A Vivo finaliza sua participação na novela ‘Três Graças’ com uma ação especial, que combina o storytelling no capítulo com desdobramento no break comercial, conectando conteúdo e oferta de forma fluida no capítulo do dia 12 de maio.
Com criação da GALERIA.ag, Vivo e Globo, a ação aposta no suspense para engajar o público em dois momentos do capítulo, quando diferentes personagens recebem, simultaneamente, uma mensagem misteriosa em seus celulares, despertando surpresa e curiosidade. Na segunda cena, o acontecimento se repete, reforça o clima de suspense e cria um elo narrativo que se estende além da trama.
“Nosso objetivo é fazer participações impactantes e, ao mesmo tempo, totalmente conectadas a trama, sem interromper a experiência de entretenimento do público. Ao longo dessa novela apostamos nisso em nossas participações e fechamos com uma proposta que celebra essa perspectiva”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
O desfecho acontece no break comercial, conectando entretenimento e mensagem de marca de forma natural. O responsável por revelar o significado das mensagens será Gil do Vigor, embaixador da marca, que apresentará as 24 horas de ofertas da Vivo. Gil, por meio da ViU, fará entregas da marca nas redes sociais da TV Globo, reforçando o caráter multiplataforma da parceria. A iniciativa também se estende para além da tela, com disparos simultâneos de SMS e push para clientes da Vivo, ampliando a experiência e levando esse mesmo efeito de surpresa para o ambiente mobile.
“A novela ‘Três Graças’ foi um grande sucesso e a Vivo esteve presente em diversos momentos da trama. Isso não poderia ser diferente nessa reta final. Após a ação no conteúdo, no break, Gil do Vigor entra em cena para contar as novidades, revelando um dia inteiro de ofertas exclusivas, planos imperdíveis e muito mais. Esse gancho foi essencial para conectar com todo o mistério da novela”, comenta Gustavo Moura, Diretor de Criação da Galeria.ag.
Ficha técnica:
- Títulos: Ação Mensagem Secreta
- Anunciante: VIVO
- Produto: Novelas
- Campanha: Três Graças
- Agência: GALERIA.ag
- CCO: Rafael Urenha
- Direção Executiva de Criação: Rodrigo Marangoni
- Direção de Criação: Gustavo Moura, Ariane Dias
- Criação: Gabriele Moraes, Huanayra Alexandre
- Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Marina Serra e Gabriel Fiorelli
- Aprovação cliente: Sabrina De Souza Paula Romero, Renato Winnig, Rodrigo Franzao Peres Maitan, Laura Raphael Costa Rodrigues e Juliane Silva Souza
- Mídia: Patricia Alves, Silvia Tajiki, Raquel Pereira, Raphael Costa, Gabriel Silva, Giovana Premero, Victoria Silva, Marina Cabral
- Estratégia: Carol Mello, Rachel Lage, Arthur Gameiro, Barbara Pires e Jacqueline Menassa
- PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
- Projetos: Daniel Martins, Marione Oliveira, Beatriz Pelogia e Lucas Lopes
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