A agência HOC assina a campanha de pré-venda da nova camisa away do Sport Club Internacional, ao transformar o lançamento do uniforme em uma experiência de engajamento baseada em storytelling e participação ativa da torcida.
Com o conceito “Encomenda de Yokohama”, a agência desenvolveu uma narrativa guiada por mistério e pistas, conectando o público a um dos momentos mais simbólicos da história do clube: os 20 anos do título mundial de 2006.
A estratégia partiu de um desafio claro: vender uma edição limitada da camisa, com 2006 unidades numeradas e exclusivas, sem revelar o produto. Para isso, a HOC construiu uma jornada de descoberta que conectou canais e formatos, estimulando a participação ativa dos torcedores.
Nas redes sociais do clube, vídeos mostraram a chegada de uma mala vinda do Japão a Porto Alegre, com elementos como o raio-X do aeroporto revelando a silhueta da camisa ao lado da taça do mundial. O conteúdo rapidamente gerou especulação e engajamento, impulsionado por ativações como a escalação do time publicada em japonês no Instagram.
A campanha ganhou ainda mais força no ambiente urbano. Peças de OOH trouxeram spoilers sobre o novo uniforme, também em japonês, incentivando a torcida a decifrar as mensagens. Em poucas horas, torcedores passaram a traduzir e compartilhar informações nas redes, antecipando detalhes como o modelo manga longa, a cor branca e a homenagem ao título mundial.
Para a HOC, o projeto reforça o papel da criatividade orientada à cultura e à comunidade como motor de resultados. “Mais do que lançar uma camisa, nosso objetivo foi criar uma experiência que conectasse emocionalmente o torcedor com um dos momentos mais importantes da história do clube. Ao transformar a pré-venda em um jogo de pistas, conseguimos gerar curiosidade, conversa e um senso de pertencimento muito forte, que se refletiu diretamente nos resultados”, afirma Fábio Bernardi, co-CEO e CCO da HOC.
O desfecho da ação ocorreu durante o GreNal, quando o Internacional entrou em campo com a inscrição “campeão mundial” em japonês, ampliando a repercussão e conquistando espaço na mídia esportiva nacional e internacional.
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