Doritos apresenta sua nova campanha, estrelada pelo ex-jogador e ídolo do futebol mundial Ronaldo “Fenômeno”.
A principal narrativa da campanha é a ‘Teoria do Triângulo’, uma provocação bem-humorada que conecta o icônico formato da tortilha ao clássico corte de cabelo usado por Ronaldo em 2002, que despertou curiosidade e debates, muito antes dos memes dominarem a cultura brasileira.
Com tom descontraído, Doritos reforça sua principal característica, o triângulo, engajando o público com uma narrativa ousada e criativa. A campanha é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.
A campanha começou com um mistério lançado nas redes sociais, quando um perfil anônimo no Reddit publicou supostas ‘provas’ ligadas ao icônico corte de cabelo de Ronaldo em 2002. A curiosidade tomou conta do público e, dias depois, foi publicado um vídeo teaser que intensificava a especulação: seria tudo uma ação de marketing? O enigma ganhou ainda mais força quando a TNT Sports levou o tema para seus programas esportivos, com influenciadores levantando suas próprias teorias e criadores de conteúdo ampliando a discussão nas redes.
Após dias de suspense e expectativa, veio a revelação: Doritos anunciou oficialmente a campanha junto ao Ronaldo com o lançamento do ‘Mocumentário’, um documentário satírico que trouxe, enfim, a versão do jogador sobre o mistério.
“O corte de cabelo de 2002 marcou a minha carreira e é muito legal ver como Doritos conseguiu fazer uma releitura dessa história de um jeito criativo, trazendo o triângulo para a conversa. A teoria da conspiração ganhou uma proporção enorme, e fazer parte dessa campanha foi muito bacana”, comenta Ronaldo Nazário, sobre sua participação na campanha.
A campanha ainda contará com influenciadores que vão amplificar a “Teoria do Triângulo” ao longo das próximas semanas, dominando o feed, as conversas e até mesmo as ruas. Nomes como Luana Maluf, Matheus Souza e Bruno Ryan, além de outros 150 criadores de conteúdo, já estão confirmados.
“Em 2026, a estratégia de snacks da PepsiCo Brasil é estar junto dos nossos consumidores nos momentos de celebração. Com a Teoria do Triângulo, apostamos em uma narrativa criativa, aproveitando o tema do momento e explorando um dos principais elementos da nossa marca: o triângulo”, afirma Cecília Dias, Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Brasil. ”Doritos sempre teve essa essência ousada e, ao trazermos o Ronaldo para a Teoria do Triângulo, reforçamos esse valor da marca de um jeito irreverente”, ressalta.
A estratégia de mídia inclui uma forte presença digital (Meta, YouTube e TikTok), inserções em TV aberta nacional e peças de mídia OOH em São Paulo, garantindo que a mensagem alcance o público de forma massiva até meados de maio.
Confira o vídeo teaser e o ‘Mocumentário’ abaixo:
Ficha técnica:
Título da campanha: Teoria do Triângulo
Agência: AlmapBBDO Anunciante: PepsiCo Título: Teoria do Triângulo Produto: Doritos
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VP Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor de Criação: Thiago Bocatto
Criação: Caique Guadanucci, Gus Souza, Hiroito Takahashi , Isabela Remelli
Atendimento: Carolina Escorel, Marcelo Porto, Cindy Fujii, Lais Barbara, Beatriz Bassetto, Débora de Andrade, Fernanda Tedde, Marcus Avena.
Estratégia: João Gabriel Fernandes, Maju Strasburg, Lucas Zem, Julia Albero, Gustavo Oliveira e Isabella Asheri
Estratégia de Conteúdo: Raphael Caffarena, Ingrid dos Santos
Produtor Gráfico: José Roberto Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro Revisão: Eliana Pavan
Legal: Augusto Fortuna
Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva, Charles Nobili, Marcia Granja e Giuliano Springhetti
PepsiCo: Cecília Dias, Samia Chehab, Isabella Castilho, Tayna Novoa, Paulo Victor Almeida, Nubia Dias, Maria Eduarda Santos, Giovanna Miranda, Renata Petrecca, Thiago Tufano, Lizbeth Pagola, Gabriela Barbosa .
Agência: Bakery – Powered by Ampfy VP de Mídia e Growth: Sergio Brotto
Gestão de Mídia: Camila Costa e Marina Ramalho
Estratégia, Planejamento e Operação de Mídia: Patrícia Costa, Matheus Almeida, Tainah Toledo e Illana Reis.
Agência de PR | InPress Porter Novelli
Diretora de Atendimento e Integração: Renata Almeida
Gerente de Atendimento: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Letícia Andrade
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Agência de conteúdo | BR Media Diretora de conta – Bianca Chagas Gerente de conta – Raíssa Souza Atendimento Sênior – Paola Segura Atendimento Pleno – Rodrigo Ribeiro Diretora Executiva – Thais Semer Executiva Comercial – Mariana Midea Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi
Diretora de B.I – Andrea Cabral Gerente de B.I – Mariana Ferrara Supervisor de Data Insights – João Leite
Analista de B.I – Manuela Sallum
Produtora de Imagem: THE YOUTH
Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão
Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte
Direção: YOUTH e Bueno
1° Assistente de Direção: Milton Oliveira 2° Assistente de Direção: Artur Miller Diretor de Fotografia: Yuri Maranhão
Assistente de Fotografia: Johann Stollmeier
Direção de Arte: Rodrigo Saraiva
Assistente de Direção de Arte: André Gosmma
UNIDADE DE PRODUÇÃO CURITIBA/PR
Diretora de Produção: Nani Matias
1° Assistentes de Produção: Kayane Cabral Bonin e Adriana de Assis Lira
Assistente de Produção/Financeiro: Kayelle Cabral Bonin
Ajudantes de Produção: Carlos Roberto Bonin Cabral e Mateus Souza Martins
Motorista de Produção: Roni Alves Matias
Produtor de Arte: Felipe Dias
Assistente de Produtor de Arte: Julia Rocha Produtora de Objetos: Gislaine Leal Assistentes de Objetos: Larissa Roche
Ajudantes de Objetos: Douglas Chamber, Elton mendes da Silva, Joel Paes Filho e Rubens Francisco dos Passos
Contrarregras: Rodrigo Bernardi
Efeitista: Rodrigues
Mockup: Bruno Steger e Christian Pessanha Pintura: Isaac Boddy Cruz e Tiago boddy Cruz Ajudante de Arte: Diego Zamprogna Ferreira Figurinista: Ana Paula Cardoso
Assistente de Figurino: Taciane Biehl Duarte
Camareira: Natalícia Lopes de Jesus Still- Prova de Figurino: Diego Cagnato Motorista Figurino: Diego Taffarel
Equipe de Caracterização: Camarim Brasil – Westerley Dornellas
Assistentes de Caracterização: Camarim Brasil – Alan Carneiro da Silva, Emi Sato e Nayara Pontes
Assistentes de Caracterização (Curitiba): Caroline Suss Maquiadora/Beauty: Eliane Aptz e Amanda Barbosa Barbeiro: Guilherme Marques Piekarski
Produtora de Casting: Renata Scheidt
Assistência de Pesquisa Casting: Amanda Michelini
Assistentes de Casting: Flávia Souza Dublê: Ruan Teles Monteiro Platô: Enzo Marlos Balbinot
Produtora de Locação: Daniane Almeida
Assistentes de Locação: Bruna Rodrigues e Enzo Simões
Reservista de Vaga: Alexandre de Souza Correia e Alexandre Oliveira
Liberações: Tereza Cortes
1° Assistente de Câmera: Briza – Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus
2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo Video Assist: Carlos Eduardo Puchivailo
Logger: Germano Faria
Carro de Câmera: Thiago Fernandes de Jesus
Som Direto: Trovão – Elenton Zanoni Eugenio da Silva
Chefe Maquinaria: Flavio Romão dos Santos
1º Assistentes Maquinaria: Kaue Kruger dos Santos e Harrison Oliveira Fernandes Ajudantes Maquinária: Cleverson Gomes de Castro e Luiz Rodrigo Machado Cardoso Chefe de Elétrica/Gaffer: Ricardo Pirolla
1º Assistentes Elétrica: Carlos Henrique dos Santos, Leonardo Vinicius Vendra Cichon e Matheus Henrique de Oliveira
Ajudante Elétrica: Matheus dos Santos Filmmaker – Making Of: Murilo Ruocco Assistente de Making Of: Gabriel Kopplin Manutenção e Catering: Laiz Roche e Kellyn Lino Refeições: Anah Eventos
Assistentes Catering: Diego Lino, Jhenyff er Pedroso e Josilene dos Santos
Limpeza: Camila Jaine Ferreira – Esplendor Serviços de Limpeza e Segurança
Transporte: Equipe Oliveira Car Marcelo Pata – Ismael Neier, Joel de Jesus Ferreira, José Brandão da Silva Filho, Junior Matsumoto, Magno Y. e Roosevelt David Haidinger
Câmera e Equipamento: Back Bros Infra Produção: ProSet Consumíveis: Moving Track
Agente de Turismo: Via Corporate – Igor Giacomazzi
Hospedagem: Hotel Slaviero Centro
UNIDADE DE PRODUÇÃO SÃO PAULO/SP
Diretor de Produção: Reinaldo Faria
1° Assistente de Produção: Ronder Batista
2° Assistente de Produção: Victor Pegolo Papel
Ajudantes de Produção: Carlos Rogerio da Cunha (Lelo), Steff anie Karen da Silva Bezerra e Wellington Santos faria (Pajé)
Direção de Arte: Rodrigo Abreu Saraiva Produtora de Objetos: Jessica Higa Nakaoji Assistente de Objetos: Ariz Mangassarian Ajudante de Objetos: Abraão Dos Santos Contrarregras: Victor Hugo Maciel Camareira: Rosely de Fátima Berça Maquiador/Beauty: Westerley Dornellas
Staff “Ronaldo Fenômeno”
Agentes: Otávio Silva de Toledo Mendes Pereira e Victor Barreira Campos Rios
Stylist Ronaldo: Gaju Styling – Julia Alves De Moraes e Gabriel Fernandes
Produtoras de Casting: Renata Scheidt Set Sustentável: Gilmara Célia dos Santos Locação: Estúdio Maxion
1° Assistente de Câmera: Felipe Rodrigues da Silva
2° Assistente de Câmera: Dario Dellapaulera
Video Assist: Giovana Ferrarese Logger: Felipe Maciel Delgado Som Direto: Debora Murakawa
Chefe Maquinaria: Rodrigo Augusto de Melo (Digão)
1º Assistente Maquinaria: Weverton Rodinei da Silva Paes de Souza (Bolt)
2º Assistentes Maquinaria: Arnaldo Cardozo Neto (Dudy), Fabinho Silva Oliveira, Guilherme Oliveira, Rodrigo dos Santos Cabral (Ratão) e Ricardo Galinho
Chefe de Elétrica/Gaffer: Rodolfo Alonso de Melo
1º Assistente Elétrica: Vinícius Prado Fasciolo
2º Assistentes Elétrica: Bruno Martin, Denis Fabri, Giovanni Gomes Araújo, Moacir Monteiro Filho e Wender Oliveira da Silva
Manutenção e Catering: Adriana Ferreira da Silva Marcelino, Darmony Paula Miranda dos Santos e Francisca Celiane de Morais Silva (Preta)
Refeições: Angela Maria Vieira Casimiro e Flavia Gonçalves Peçanha
Limpeza: Debora da Silva e Rosane Batista Fernandes
Bombeira: Alexandra Silva Batista
Transporte: Andre Luiz Silva Barbosa (Banha), Albert de Oliveira Ferreira (Pezão), Edmilson Ricardo de Siqueira, Enzo Morais Silva, Fernando Fabrício Barbosa da Silva (Nandão), Jean Carlo Trevisan e José Roberto Oliveira Câmera e Equipamento: Barcelona
Luz e Maquinaria: Locadora Locall
Gerador: Nova Era
TP: Digital TP
Infra Produção e Consumíveis: Águia Locações
Camarim: Grip Tech
Pós-Produção: COLOSSAL
Produção Executiva Pós-Produção: Daniel Maia e Mauricio Kazu Yamashita
Produtor: Mauricio Kazu Yamashita
Supervisor de Pós-Produção: Rodrigo Stradiotto Coordenação de Pós-Produção: Donmar Finalização: Donmar
Montagem: Maria Luiza Machado e Victor Matos
Motion: Tiago Bahia
Color Grading: Johann Stollmeier
Retoucher: Rodrigo Bernardelli
VFX: DOPO
VFX Supervisor: Juliano Storchi VFX Producer: Jacquelini Lima Compositor: Juliano Storchi
3D Modeler: Gabriela Linhares
FX T.D.: Wesley Sousa
Produtora de Som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi , Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardell
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