A Neve marcará presença como apoiadora oficial do Lollapalooza Brasil 2026 com uma proposta voltada ao bem-estar do público.
A marca aposta em ativações interativas e na distribuição de brindes instantâneos por meio de Alfredo, personagem tradicional, reforçando sua identidade junto aos consumidores. Em um ambiente onde o tempo é precioso, a proposta é garantir que o cuidado acompanhe o público ao longo de toda a programação. Para isso, a marca desenvolveu experiências pensadas para um dos principais desafios dos festivais: aproveitar cada atração sem abrir mão do conforto e da atenção pessoal.
Com base no conceito “Cuidado no Seu Ritmo”, a Neve apresenta ações que dialogam com a dinâmica do evento e com o comportamento dos participantes. Líder no segmento de papel higiênico no país e integrante do portfólio da Suzano, a empresa amplia sua atuação ao levar o cuidado, antes associado ao ambiente doméstico, para contextos externos e de grande intensidade, como festivais de música.
No espaço Lolla Lounge by Vivo, a marca transforma um hábito cotidiano em uma experiência diferenciada. O Banheiro Neve contará com ambientação sofisticada, fragrância exclusiva e itens do portfólio da marca, reconhecidos pela qualidade, proporcionando conforto ao público ao longo do evento.
Chama o Alfredo, no seu ritmo e em qualquer lugar
Entre as iniciativas previstas está a interação com Alfredo, figura icônica da marca. Inspirada em conteúdos virais do TikTok, a ação convida o público a participar de um game de voz. A dinâmica, realizada no Lolla Lounge by Vivo, desafia os participantes a chamar o personagem no ritmo correto para avançar por etapas e alcançá-lo. O desempenho no jogo aumenta as chances de conquistar brindes exclusivos, como capas de celular à prova d’água, nécessaires e palhetas personalizadas.
Ao final da atividade, fotos e vídeos são disponibilizados automaticamente via QR Code, estimulando o compartilhamento nas redes sociais e ampliando o alcance da ação.
No decorrer dos 3 dias de festival, personagens caracterizados circularão pelo espaço distribuindo o Neve On The Go, lenços umedecidos de bolso que oferecem praticidade e reforçam a proposta de cuidado da marca em qualquer situação.
“O Lollapalooza Brasil é um ambiente vibrante, cheio de energia e movimento, e é justamente nesses momentos que o cuidado faz ainda mais diferença. Queremos mostrar que Neve pode acompanhar as pessoas também fora de casa, oferecendo praticidade e experiências que ajudam o público a curtir o festival sem perder o ritmo. Levamos isso para o Lolla com experiências que traduzem o bem-estar em todas as suas vertentes, desde a entrega de um banheiro premium icônico ao recebimento de brindes que traduzem o cuidado na prática.”, afirma Patrícia Macedo, CMO da Unidade de Bens de Consumo da Suzano.
Toda a estratégia de ativação de marca foi desenvolvida pelas agências VOE, do Grupo 4ZERO4, responsável pelas ativações no Lolla Lounge by Vivo, pela DRUM, agência criativa da Omnicom Media que assina o conceito de comunicação e pela PROS, que lidera as ações de PR e parte das ativações voltadas ao engajamento do público.
Foto: Divulgação
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a ComunidadeAcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
