A Dove já tinha apostado em uma campanha focada em que o esporte pode mudar a vida de mulheres, principalmente, quando o assunto é autoestima, não é mesmo? Desta vez, para marcar o Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, a Liga F apresentou a campanha “Reflejos” (“Reflexões”, na tradução literal), uma iniciativa voltada à valorização da autoestima entre adolescentes e ao fortalecimento do papel do esporte, especialmente do futebol feminino, como instrumento de empoderamento das novas gerações.
A campanha foi desenvolvida pela agência El Ruso de Rocky e reforça a mensagem de que o esporte pode contribuir para a construção da confiança, identidade e protagonismo entre jovens mulheres.
“Reflexões” é a terceira campanha criada pela agência para a Liga F desde que assumiu, em 2023, a responsabilidade pela estratégia criativa e pelo desenvolvimento das campanhas da liga. Antes dela, foram lançadas as iniciativas “”, em 2024, e “Que viene”, em 2025, ambas voltadas a ampliar a visibilidade e o impacto do futebol feminino.
Ação da Liga F, futebol feminino, acompanha jovem que enfrenta inseguranças diante do espelho
O filme da campanha acompanha a história de uma adolescente que encara seus medos e inseguranças diante do espelho de seu quarto.
Aos poucos, as dúvidas e ansiedades dão lugar a uma nova perspectiva quando ela decide ir ao campo e compartilhar sua paixão pelo futebol com suas companheiras de equipe. Nesse processo, o esporte surge como uma ferramenta capaz de resgatar sua autoconfiança e devolver a alegria.
O conceito criativo da peça foi desenvolvido pela agência El Ruso de Rocky, com produção da ROMA e direção de Claudia Barral, que aborda o tema sob uma perspectiva íntima e realista. O comercial conta ainda com a participação de jogadoras de equipes de futebol juvenil da Comunidade de Madri.
Outro elemento marcante do vídeo é a trilha sonora: uma releitura da canção “El partido de fútbo”l, originalmente interpretada por Rita Pavone. A música, criada décadas atrás sob uma perspectiva considerada sexista, ganha agora uma nova interpretação, sem alterações na letra, para construir uma narrativa contemporânea de empoderamento feminino.
Segundo Ángela Pacheco, diretora executiva de criação da El Ruso de Rocky, a iniciativa vai além da promoção de uma competição esportiva. “A Liga F não promove apenas um campeonato, mas também referências e modelos a seguir. ‘Reflejos’ nasceu do compromisso de evidenciar o poder transformador do futebol feminino e de suas jogadoras, que a cada fim de semana se tornam o espelho no qual milhares de meninas se veem representadas”, afirma.
De acordo com a executiva, o projeto também foi viabilizado graças à colaboração criativa da diretora Claudia Barral e ao trabalho conjunto das equipes da agência e da produtora ROMA. “Transformamos uma estatística preocupante em uma mensagem de esperança”, conclui.
O lançamento integra as ações especiais da Liga F para celebrar o Dia Internacional da Mulher. A campanha será exibida na televisão, nas redes sociais e também nos estádios. Além disso, estão previstas ativações em espaços públicos e durante partidas da Liga F Moeve, com o objetivo de ampliar o debate e estimular conversas nas plataformas digitais.
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