A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) anuncia movimento em sua estrutura executiva, alinhado ao novo ciclo estratégico da entidade, que terá início em 18/3/2026, por ocasião da eleição da nova gestão.
Como parte desse processo, a área de Relacionamento — responsável por parcerias estratégicas, captação de recursos, filiações e comercialização de projetos — passa a ser incorporada à liderança de Meire Werneck. A mudança marca a evolução da antiga Diretoria de Conteúdos, que passa a se denominar Diretoria de Conteúdos e Conexões, consolidando uma atuação mais integrada e alinhada ao novo ciclo estratégico da entidade.
Sob sua liderança, passam a estar integradas, de forma estruturada e estratégica, as frentes de relacionamento institucional e expansão da base associativa; a comercialização e coordenação editorial do Anuário ABA; a gestão de conteúdos e entrevistas; a interface com as agências pró-bono de Publicidade, a Artplan; e de PR, a FSB Comunicação; a coordenação de livros e da Confraria de Mulheres Dirigentes de Entidades; a gestão do relacionamento com as Lideranças da ABA — incluindo a organização das Reuniões da Diretoria Nacional e do Conselho Superior —, além da coordenação dos nove Comitês Nacionais.
Marcia Santos passa a atuar com foco prioritário na agenda integrada da entidade, coordenando estrategicamente os compromissos institucionais, o suporte executivo à liderança e o planejamento de eventos, reuniões e viagens, promovendo alinhamento e fluidez entre as frentes de atuação. Permanece também responsável pela organização logística de eventos presenciais e virtuais, pela funcionalidade da sede, pela atualização e gestão do DBM da entidade e pela condução dos processos de recrutamento e seleção. As demais áreas seguem inalteradas
Eliane Parra permanece como CFO, responsável pela gestão financeira, contábil e estratégica da ABA, incluindo contas a pagar e a receber, fluxo de caixa, orçamento anual, auditoria externa conduzida pela BDO, interface com assessorias contábeis e jurídicas, planejamento financeiro, além da representação da ABA no Conselho Fiscal do CENP.
Patricia Souza segue à frente do Pilar de Advocacy, Relações Governamentais e Relações Internacionais, incluindo a interface com a World Federation of Advertisers (WFA Global e Latam), a análise de projetos de lei, a coordenação da estratégia institucional em audiências e consultas públicas, a articulação com entidades-chave e autoridades, bem como a gestão dos posicionamentos da ABA nos fóruns do CENP e do CONAR, com apoio de consultorias e escritórios especializados.
“A evolução da nossa estrutura executiva está diretamente conectada ao novo ciclo estratégico da ABA. Estamos sempre atentos a preparar a entidade para atuar de forma ainda mais integrada, com visão de médio e longo prazo, capacidade de articulação institucional e foco nos impactos para o mercado anunciante. A consolidação da área de Conteúdos e Conexões fortalece nossa governança e amplia nosso protagonismo colaborativo. Esta nova configuração amplia o foco estratégico da entidade, fortalece sua governança e consolida uma agenda transversal entre conteúdo, conexões, advocacy e posicionamento institucional. A ABA reafirma seu compromisso com inovação, ética, transparência e os mais rigorosos padrões de governança e compliance, entregando seu propósito de mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade”, reforça Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA.
“Recebo esse novo desafio com profundo senso de responsabilidade e gratidão pela confiança depositada em meu trabalho. Neste mês, em que completo 9 anos de trajetória na ABA, assumo essa nova etapa com ainda mais compromisso com a missão da entidade e com o fortalecimento do mercado anunciante. Nosso propósito será estruturar uma atuação cada vez mais próxima dos associados e parceiros, com projetos consistentes, diálogo qualificado e continuo, e geração efetiva de valor para o ecossistema anunciante”, destaca Meire Werneck.
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