A Rexona, líder no mercado nacional de antitranspirantes, apresenta seu novo posicionamento de marca: “Nunca Te Abandona”.
A evolução da clássica assinatura “Não Te Abandona” amplia a mensagem ao enfatizar a eficácia dos produtos não apenas na proteção contra suor e odor durante a rotina intensa, mas também como aliados em situações de pressão e desconforto. Com a nova abordagem, a marca busca reforçar que seus antitranspirantes e desodorantes oferecem mais do que funcionalidade: entregam segurança para que consumidores enfrentem decisões e desafios que provocam o chamado “suor frio”, típico de momentos de tensão.
Nesta primeira etapa da estratégia de marketing, Rexona direciona o foco ao universo feminino. As novas peças publicitárias traduzem a ideia de uma “mulher plena”, confiante em qualquer circunstância do dia, inclusive nas mais desafiadoras.
A campanha “Nunca Te Abandona” encena situações que colocam à prova o controle emocional. Em uma das ações, um contratempo comum ganha destaque: o carro quebra no meio do trânsito e não liga nas primeiras tentativas. A tensão aumenta com o som de buzinas ao redor. Mantendo a calma, a motorista respira fundo, tenta novamente e consegue seguir seu caminho, deixando o estresse para trás.
“Seu carro pode até te deixar na mão, mas Rexona nunca, nunca, te abandona”, afirma a peça.
O rebranding também aborda outros cenários marcados por pressão emocional, como a chegada a uma entrevista de emprego ou a condução de uma cirurgia delicada. Contextos em que a vulnerabilidade pode surgir, mas nos quais, segundo a campanha, Rexona Nunca Vai Te Abandonar.
“Ao assumir Nunca Te Abandona como nossa nova mensagem, marcamos um momento importante para Rexona. Reconhecemos os desafios que o público feminino enfrenta, e a última coisa que elas deveriam se preocupar é se o desodorante vai falhar. Essa campanha nasce justamente desse olhar atento para a vida real. Rexona quer estar presente quando o inesperado acontece. É para esses momentos que dizemos, com total convicção, que Rexona nunca te abandona”, explica Lucas Moutinho, gerente de Marketing de Rexona.
Com inserções na TV e mídia social, o rebranding de Rexona integra uma série de ações previstas pela marca neste ano, que inclui patrocínios de competições esportivas, programas de entretenimento, lançamento de produto, entre outras iniciativas.
Confira:
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