A CeraVe lançou uma campanha global estrelada pelo jogador da NBA Kevin Durant com o objetivo de ampliar a discussão sobre cuidados com a pele para além do rosto.
A iniciativa, com foco nas redes sociais, faz parte de um elemento da cultura digital, publicações virais que ironizavam os tornozelos ressecados do atleta, e transforma o tema em uma abordagem positiva.
Na campanha, Durant aparece ajustando sua rotina de autocuidado para priorizar a hidratação de todo o corpo, em uma tentativa de normalizar e desestigmatizar o que a marca define como “acidentes de pele”. A ação faz parte do conceito “Hidrate como um dermatologista”.
A estratégia também se apoia em dados levantados pela própria CeraVe, que indicam que 87% dos dermatologistas consideram os cuidados com a pele do corpo tão importantes quanto os cuidados faciais quando o assunto é hidratação.
A iniciativa reforça ainda o vínculo da marca, pertencente ao grupo L’Oréal, com a NBA, após ter sido anunciada, em outubro, como parceira oficial da liga nas categorias de cuidados com a pele e cabelo.
A campanha foi desenvolvida pela OBB Media, enquanto a assessoria de imprensa ficou a cargo da Ogilvy.
Seguindo a linha de ações anteriores da CeraVe, a estratégia aposta em etapas de divulgação pensadas para gerar repercussão, incluindo imagens em estilo paparazzi e conteúdos espontâneos antes do lançamento oficial, com o objetivo de impulsionar o alcance e a viralização nas redes.
Com Kevin Durant, CeraVe reforça importância dos cuidados com a pele do corpo
No fim de janeiro, Kevin Durant deu início às ações de divulgação da nova campanha da CeraVe com uma estratégia voltada ao engajamento nas redes sociais. O jogador publicou, na plataforma X, um vídeo inspirado no quadro “Mean Tweets”, do programa Jimmy Kimmel Live!, no qual lê e responde a comentários sarcásticos sobre sua aparência.
Como parte da narrativa, o atleta também participou do podcast Unguarded, onde falou sobre hábitos de higiene e cuidados pessoais.
Em outra ativação, Durant foi fotografado aplicando o hidratante da marca dentro de uma academia, reforçando a mensagem de mudança de rotina e atenção à hidratação corporal.
Um dos vídeos mais recentes, divulgado na terça-feira, apresenta o jogador como o “Rosto das Pernas” da CeraVe.
Na peça, o atleta aparece aplicando hidratante em pernas propositalmente alongadas, em tom bem-humorado e ao som de uma trilha animada, estratégia pensada para estimular compartilhamentos e alcance nas plataformas digitais.
A marca já vinha apostando em campanhas de grande repercussão. Em 2024, a CeraVe chamou atenção com sua estreia no Super Bowl, em uma ação estrelada pelo ator Michael Cera. A empresa também realizou parcerias com os jogadores de basquete Anthony Davis e Paige Bueckers na campanha “Head of CeraVe”, voltada à divulgação de produtos anticaspa.
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