A Volkswagen volta a recorrer à nostalgia como estratégia criativa em um dos espaços publicitários mais disputados do planeta.
A montadora anuncia o retorno da campanha “Drivers Wanted” (Procuram-se Motoristas), responsável por impulsionar vendas recordes nos Estados Unidos na década de 1990, agora em uma releitura que estreia durante o Super Bowl 60.
Batizado de “O Grande Convite: Motoristas Procurados”, o comercial terá 30 segundos de duração e será exibido no segundo tempo da partida, com veiculação simultânea nos canais NBC e Telemundo. O filme é uma versão editada de um anúncio de 90 segundos divulgado anteriormente.
A nova campanha foi criada pela Johannes Leonardo, agência parceira de longa data da Volkswagen, e tem direção de Leigh Powis, da produtora ProdCo, reforçando a aposta da marca em referências afetivas para dialogar com o público contemporâneo.
Novo comercial da Volkswagen do Super Bowl 60 usa referências dos anos 1990 para convidar uma nova geração a dizer “sim” à experiência de dirigir
O novo comercial da Volkswagen se ancora na emoção e em referências culturais amplamente reconhecidas para reforçar sua mensagem.
Entre os elementos centrais está a música “Jump Around”, da banda House of Pain, lançada em 1992, que embala uma sequência de cenas do cotidiano.
Cachorros pedindo atenção, amigos dançando sob a chuva e pessoas aceitando convites espontâneos compõem a narrativa, que celebra a abertura para a vida e o prazer de estar ao volante.
O filme se inicia com a provocação “Vida: se não a estamos vivendo, o que estamos fazendo aqui?”, deixando claro o tom inspiracional da campanha, voltada especialmente ao público mais jovem.
Segundo Rachael Zaluzec, vice-presidente sênior de Experiência do Cliente e Marketing de Marca da Volkswagen da América, a proposta é transmitir confiança e otimismo. “Ao reinventar o conceito ‘Drivers Wanted’ para uma nova era, estamos resgatando o que a Volkswagen representa e convidando uma nova geração a experimentar a vida ao volante”, afirma.
O relançamento da campanha ocorre em um cenário desafiador para a montadora e para o mercado automotivo nos Estados Unidos.
O setor enfrenta os impactos das tarifas impostas durante a administração Trump e a redução de incentivos para veículos elétricos. Em 2025, as vendas da Volkswagen no país registraram queda de 13% em relação ao ano anterior, embora a empresa projete uma recuperação em 2026.
Além da exibição no Super Bowl 60, a Volkswagen planeja desdobrar a campanha ao longo do ano, com ativações na Times Square e ações em redes sociais, além de mídias próprias e pagas.
A estratégia busca reforçar uma narrativa emocional e aspiracional, reposicionando o ato de dirigir como uma experiência conectada à liberdade e à vivência plena.
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