A Volvo escolheu uma das principais vozes da nova geração para apresentar o EX30 Ultra Twin Motor ao mercado brasileiro.
Na nova campanha criada pela Grey, a marca coloca a skatista olímpica Rayssa Leal no centro de uma história sobre desejo de liberdade, responsabilidade e aquele momento em que o primeiro carro deixa de ser apenas um sonho. Esta é exatamente a fase em que Rayssa está agora, no processo de tirar a CNH e contando os dias para dirigir de verdade.
Ao escolher Rayssa Leal para protagonizar a campanha, a montadora associa o lançamento a uma figura que se tornou ícone global ainda na adolescência, unindo potência, disciplina e leveza, atributos que dialogam com o posicionamento de um carro compacto, elétrico, tecnológico e desenhado para entregar alta performance com proteção avançada ao motorista e aos passageiros.
“Desde o início, a nossa provocação foi: como falar de um carro extremamente rápido e tecnológico sem cair na velha fórmula da potência pelo espetáculo? A resposta veio quando olhamos para a Rayssa não como ídolo olímpico, mas como jovem de 18 anos, no meio do processo de tirar a CNH, morrendo de vontade de dirigir e ainda cheia de dúvidas. A partir daí, criamos um filme que acontece dentro da cabeça dela, onde cada funcionalidade do EX30 Ultra Twin Motor vira cena, emoção e tensão real, não um bullet de produto”, destaca Manir Fadel, CEO da Grey.
“Com o EX30 Ultra Twin Motor, a Volvo dá um passo importante para se aproximar de uma nova geração de motoristas, que enxerga o carro como um símbolo de liberdade, mas também de responsabilidade. A campanha mostra que, por trás de toda a performance e tecnologia do EX30, existe algo que sempre será central para a Volvo: a segurança de quem quer explorar o mundo com mais autonomia”, explica Antony Machado da Volvo.
A campanha foi produzida pela Sentimental Filme, com direção de Fabiana Serpa. Já a trilha é da Cabaret, que criou uma releitura moderna de um clássico, conectando o universo de fantasia de Rayssa à sua atitude contemporânea, com uma mix energética que reforça movimento, impacto e a sensação de que sua imaginação e sua vontade de dirigir estão sempre prestes a acelerar.
Do ponto de vista de comunicação, a campanha aposta em um storytelling que fala tanto com o consumidor quanto com o próprio mercado de publicidade: em vez do motorista experiente que domina qualquer situação, a Volvo e a Grey escolhem uma protagonista que ainda está aprendendo e que não tem medo de admitir isso. Nesse contexto, os sistemas avançados de assistência à condução, a resposta rápida do motor elétrico e a combinação entre performance e segurança aparecem como aliados naturais de quem está dando seus primeiros passos ao volante.
O filme conta com versões de 60 segundos para TV e ambiente digital, com desdobramentos e conteúdos para redes sociais. A campanha também se conecta à estratégia global da Volvo de se tornar uma marca 100% elétrica nos próximos anos e exemplifica como a marca vem renovando sua linguagem, aproximando o tema da eletrificação do universo real de uma geração que está justamente às vésperas de assumir o volante.
Ficha técnica:
Anunciante: Volvo
Produto: EX30 Ultra Twin
Título: Imaginando
Agência: Grey Brasil
Chief executive officer: Manir Fadel
Diretor executivo de criação: André Gola
Diretores de criação: Fernanda Peka e Lucas Saicali
Criação: Caio Torres e Fernando Curcio
Head de negócios: Priscilla Telles
Negócios: Andrea Carneiro e Felipe Oliveira
Head de estratégia de dados: Mariana Pagano
Estratégia: Patricia Barletta
Diretora de comunicação: Flavia Baccari
Produção integrada: Fabiano Beraldo, Luana Trentin
Aprovado pela Volvo: Felipe Yagi, Antony Machado e Amanda Asevedo
Produtora: Sentimental Filme
Direção de cena: Fabiana Serpa
Direção artística: Marcos Medeiros
Produção executiva: Marcos Araujo
Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Wander Damiani, Wanda Tigre
Head de produção: Renata Picheco
Coordenação de produção: Ana Mendonça
Diretor de fotografia: Junior Malta
Diretor de arte: Pedro Henrique Rodrigues
Pós-produção: Sentimental Filme
Coordenação de pós-produção: Thaiz Rosalino
Montadora: Dani Guimarães
Color: Bleach
Finalização: Donmar
VFX: Cadu Cipolla
Produtora de som: Cabaret
Produção musical: Bruno Guanabara
Produtor executivo: Guile Oliveira
Compositor: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Bruno Guanabara, Bruno Peras, Rafael Laurenti e Vitor Sugawara
Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Locutor: Ithamar Lembo
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