O Boticário lança a campanha de Malbec Black Legend, nova fragrância de edição limitada, com um filme cinematográfico que reúne dois ícones do esporte: Kaká, como protagonista, e Fábio Cannavaro, como narrador.
A produção dá forma ao conceito central da campanha: “uma lenda sempre reconhece a outra”.
O filme propõe uma reflexão simbólica sobre excelência, trajetória e reconhecimento. Kaká, embaixador de Malbec e último brasileiro a ser eleito melhor do mundo jogando na Itália, é o protagonista. Ele personifica um legado forjado por conquistas em todas as áreas da vida.
O encontro entre Brasil e Itália amplia a força cultural da campanha que traz sofisticação e internacionalidade à narrativa. A região da Puglia, no Sul da Itália, também é origem do lendário vinho Neroamaro, inspiração para criar a fragrância Malbec Black Legend. Criada pelo perfumista francês Pascal Gaurin, combina a envolvência do exclusivo acorde de vinho neroamaro com a intensidade das madeiras negras. O resultado é uma assinatura olfativa envolvente, moderna, noturna e sofisticada – à altura de uma lenda.
“Malbec Black Legend nasce para aprofundar atributos como modernidade, legado e sofisticação, traduzindo um momento de maturidade da marca. A campanha traduz esse espírito ao mostrar que a verdadeira grandeza não precisa ser anunciada – ela é reconhecida ao longo do tempo, nas trajetórias consistentes e nas escolhas que constroem legado. Reunir Kaká e Cannavaro em um filme com esse conceito reforça o posicionamento premium da fragrância, continua nossa estratégia de conectar perfumaria, esporte e cultura de forma autêntica e eleva a narrativa de Malbec a um novo patamar aspiracional”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
“Kaká é o último brasileiro a ganhar o prêmio francês de melhor jogador do mundo. Uma lenda. Cannavaro, um de seus maiores rivais no campo, é o último italiano a ganhar esse mesmo prêmio. Outra lenda. E não existe grandeza maior do que uma lenda reconhecer a outra. Essa é uma história de respeito entre gigantes e seus legados. Malbec, Kaká, Cannavaro e Puccini nesse novo momento lendário da marca”, comenta a dupla Eduardo Lima e Rodrigo Adam, ECDs da AlmapBBDO.
A campanha conta um robusto plano de comunicação que se desdobrará em etapas integradas: começará com um teaser em PR e redes sociais anunciando Kaká como embaixador e provocando a rivalidade com Cannavaro, seguirá com a entrada da campanha completa em TV, digital e OOH. Na sequência, o encontro das lendas será anunciado em local icônico e culminará em um evento especial gravado em um podcast. Tudo será orquestrado para sustentar o lançamento de Malbec Black Legend com alto impacto e presença 360°.
Confira o filme da campanha abaixo:
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