A ideia principal surgiu da necessidade de atingir o público-alvo, os panificadores, abordando-os em seu cotidiano. A solução foi criar uma mensagem em homenagem a eles, que fosse transmitida de forma inusitada, e que estivesse completamente inserida no dia a dia do cliente, então a agência desenvolveu um carimbo com uma tinta invisível, feita à base de leite, que revelava a mensagem após a peça ir ao forno.
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