Por Raul Busarello
A publicitária Patricia Bieging representou Santa Catarina no Congresso Internacional em Comunicação e Consumo. O evento ocorreu nos dias 10 e 11 de outubro, na Escola Superior de Propaganda e Marketing – em São Paulo, contando com a participação de pesquisadores brasileiros, espanhóis e italianos.
A autora apresenta neste trabalho a construção de estratégias para pesquisas de campo na área de comunicação, tendo como público-alvo crianças, porém com métodos que podem facilmente ser utilizados com qualquer público. O artigo científico evidencia os caminhos que foram trilhados e as decisões que precisaram ser tomadas durante o desenvolvimento de uma pesquisa de recepção, tendo como objeto de estudo dois programas de televisão. “Durante o processo de pesquisa é necessário, acima de tudo, respeitar as individualidades e o contexto sociocultural ao qual o sujeito pertence. Sem isso, as pesquisas tendem a ser superficiais e descontextualizadas. É essencial questionar, mas também tentar ler as pistas subjetivas que vão surgindo durante o ato da pesquisa”, diz a publicitária. Explica ainda que o pesquisador precisa entrar no campo livre de (pré)conceitos e não apenas tentando buscar confirmações para as hipóteses traçadas. Completa explicando que “é importante ressaltar que as constatações de uma pesquisa podem não ser exatamente àquelas que o pesquisador busca afirmar. O pesquisador precisa, além de tudo, ser honesto com ele mesmo”, conclui Patricia.
O artigo completo foi publicado nos anais do congresso e pode ser conferido em: http://www.patriciabieging.com.br.
