"É um veículo de massa gratuito, incomparável. O rádio é um criador de imagens, ele constrói coisas dentro das pessoas, é o único que faz isso, portanto, continua insubstituível, seja analógico ou digital". A afirmação, categórica, encerrou a palestra de Eduardo Cappia – "Radiodifusão tradicional: sucesso ainda?", segunda da tarde de hoje do Mídia Santa Catarina 2011.
A internet, segundo ele, deve ser vista como aliada do rádio, assim como as diversas outras ferramentas de comunicação digitais, como os celulares e tablets, pois estes meios podem ser usados para difundir e multiplicar o conteúdo das rádios.
De acordo com Cappia, 94% dos domicílios tem algum equipamento de rádio, o que revela a alta credibilidade deste veículo. Mais de 500 milhões destes equipamentos ainda são analógicos. Ele defende que o Brasil mantenha os dois sistemas – digital e analógico – até que o próprio hábito cultural, de gerações, de quem ouve rádio AM, por exemplo, acabe. "Eu escuto rádio AM todo dia, e as pessoas da minha geração fazem isso. Enquanto existir quem ouve AM, mesmo cheio de ruídos, tem que ter os dois sistemas funcionando. Com o tempo, será possível então eliminar o analógico", disse.
Ele destacou que a digitalização do sistema de rádio permite a multiprogramação, interatividade, acessibilidade e aviso de alerta de emergência. Eduardo criticou o atraso na adoção do sistema digital. "O tempo de testes da rádio digital pode inviabilizar a adoção. Mudou o governo e foi aberto mais prazo para todos testarem. Eu não participo mais de testes", criticou. Ele defendeu ainda que a migração para o sistema digital deve ser voluntária".
Dia 28/10 – Sexta-feira
9h15 – Antonio Zambelli – Diretor de Marketing da Seara/Marfrig
Título: Seara e a plataforma futebol/CBF e FIFA como a sua base principal de comunicação para a marca.
10h40 – Fernando Morgado – Equipe de Inteligência de Mercado do Sistema Globo de Rádio
Título: Rádio: a renovação de uma mídia.
14h – Luis Grottera – CEO e Diretor Geral da Brandia Central do Brasil
Título: 2ª Década do século 21. Tendências e novos papéis.
15h30 – Donário Almeida – Diretor do Canal Rural
Título: Comunicação e agronegócio
16h40 – Alexandre Crivellaro – Diretor de Inovação do Ibope Media
Título: Desafios da medição no ambiente crossmídia
17h50 – Happy Hour na Feira de Negócios e Relacionamento
20h – Entrega do Prêmio "Mídia Destaca 2011"
21h30 – Coquetel de encerramento na Feira de Negócios e Relacionamento
