Pouco conhecido e geralmente confundido com publicidade, o branding, para Luis Grottera, CEO e diretor geral da Brandia Central, que proferiu a primeira palestra desta tarde do Mídia Santa Catarina 2011, é a essência da comunicação de uma empresa e quem quiser permanecer no mercado deve adotar o branding “ontem”. “Branding não tem nada a ver com a publicidade, ela não ocupa o espaço da publicidade. É um modelo de administração e de gestão da empresa baseada na cultura da marca. Ele define a alma da marca”, sintetizou.
Com 25 anos de experiência como publicitário, dos 40 anos de vida profissional, Grottera explicou que o branding torna o intangível de uma empresa em tangível. De acordo com ele, 20% do valor de uma empresa é tangível – a fábrica, as lojas, o produto, os caminhões. Os outros 80% são intangíveis. “O intangível é o amor, são os relacionamentos. Quem compra um Apple o faz, muito mais pelo sentimento de amor que está impresso na marca do que pela sua qualidade, que é excelente, claro”. Ele enfatizou que, mais do que um nome um símbolo, a marca é uma representação da empresa na mente do consumidor, deve ficar impressa de forma positiva.
Ainda hoje:
15h30 – Donário Almeida – Diretor do Canal Rural (em andamento – acompanhe ao vivo pelo Acontecendo Aqui)
Título: Comunicação e agronegócio
16h40 – Alexandre Crivellaro – Diretor de Inovação do Ibope Media
Título: Desafios da medição no ambiente crossmídia
17h50 – Happy Hour na Feira de Negócios e Relacionamento
20h – Entrega do Prêmio "Mídia Destaca 2011"
21h30 – Coquetel de encerramento na Feira de Negócios e Relacionamento
