Com o crescimento acelerado da mídia de comércio, modelo que conecta marcas e consumidores por meio de dados de varejistas, especialistas apontam que seguir boas práticas será essencial para sustentar a próxima fase de evolução do setor.
A mídia de comércio utiliza dados primários (first-party data) para direcionar anúncios aos consumidores, tanto em sites de varejistas quanto em outras plataformas digitais. No entanto, em um ecossistema ainda complexo e fragmentado, a criação de padrões e definições compartilhadas entre os agentes do mercado é vista como um passo crucial para o crescimento sustentável.
Durante o IAB Connected Commerce Summit 2025, evento promovido pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), organização internacional que define padrões e boas práticas para a publicidade digital, Collin Colburn, vice-presidente de comércio e mídia de varejo da entidade, destacou 4 recomendações fundamentais para o futuro do segmento:
1. Pensar no longo prazo
“Precisamos parar de buscar apenas vitórias imediatas”, afirmou Colburn. “Nem toda campanha será um sucesso de Super Bowl, e nem toda rede de mídia de comércio alcançará o nível da Amazon, e tudo bem. O importante é construir estratégias duradouras, centradas no cliente e que se fortaleçam com o tempo.”
2. Falar a mesma língua
Segundo o executivo, o setor ainda carece de uma linguagem comum. “Precisamos simplificar o que é complexo, e isso começa com um manual único da indústria (uma espécie de pedra de Roseta) para garantir que todos estejamos alinhados e caminhemos na mesma direção.”
3. Construir uma cultura de confiança
“Grandes equipes vencem quando confiam umas nas outras. Nosso setor precisa aprimorar essa confiança. Com colaboração transparente, compartilhamento de dados e metas conjuntas, todo o ecossistema sai ganhando”, disse Colburn.
4. Buscar padronização sem perder a inovação
Para o vice-presidente, padronizar processos não deve sufocar a criatividade. “A padronização deve ocorrer tanto do lado da compra quanto da venda, e precisa servir de base para a inovação.”
Ao encerrar sua fala, Colburn reforçou a importância estratégica do tema:
“A mídia de comércio deixou de ser um projeto paralelo. Ela é o centro do crescimento dos negócios. Tivemos nosso momento de virada, agora, é hora de construir sobre fundamentos sólidos: estrutura, confiança e liderança.”
Foto: Freepik
Fonte: WARC
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