O IAB Brasil lança mais uma edição do Brand Disruption Brasil 2025, estudo desenvolvido por um grupo de trabalho e revisado pelas lideranças dos comitês da entidade.
Neste ano, o relatório apresenta as principais inovações e mudanças que estão redefinindo a publicidade e os negócios no ambiente digital, com foco na revolução impulsionada pela IA.
Concebido para orientar marcas, agências, plataformas e veículos, o material entrega um panorama global e local do impacto da inteligência artificial na indústria, estruturado em cinco pilares: creator economy, vídeo digital, áudio digital, digital out of home (DOOH) e commerce media.
O estudo traz dados, cases, projeções e análises que ajudam profissionais e empresas a compreenderem e se adaptarem às transformações em curso, com insights visuais e narrativas que reforçam o conceito de inovação contínua.
“O Brand Disruption Brasil nasceu para provocar o mercado a pensar no futuro da publicidade digital. Nesta edição, destacamos como a IA impacta de forma prática a maneira como criamos, distribuímos e mensuramos a comunicação. É um guia de referência para todos que entendem a importância das transformações que estão acontecendo no setor”, afirma Denise Hruby, CEO do IAB Brasil.
O material foi apresentado nesta quarta-feira, durante o Adtech & Branding 2025, um dos maiores eventos de publicidade digital do país. O conteúdo está disponível para download no site oficial do IAB Brasil.
Veja abaixo impacto da IA em cinco pilares da publicidade digital:
Creator economy: 98% dos influenciadores utilizam a tecnologia como suporte criativo e 35% recorrem a ela para geração de ideias. A tendência também acelera a criação de personagens virtuais, que passaram a competir com perfis humanos em alcance e engajamento.
Vídeo digital: Nos EUA, 22% dos anúncios em vídeo em 2024 já eram produzidos ou ajustados por IA, proporção que deve chegar a quase 40% até 2026. O vídeo segue como recurso essencial na jornada de compra: mais de 70% dos consumidores pesquisam em canais digitais antes de adquirir um produto e, entre eles, 55% utilizam o formato como ferramenta de decisão.
Áudio digital: Quase metade dos produtores já integra ferramentas de Inteligência Artificial no dia a dia, seja para acelerar processos, testar ideias, editar materiais ou gerar conteúdos. O uso da IA se consolida como apoio criativo e operacional, abrindo novas possibilidades para quem precisa produzir em escala e com agilidade. É esperado que este número cresça de forma importante, considerando a rápida adoção e expansão do setor.
Commerce media: Nos EUA, os profissionais esperam que a inteligência artificial contribua de forma decisiva para geração de insights e recomendações táticas (49%), além de otimizar a criação de campanhas, a personalização e a redução de custos. A tecnologia, portanto, passa a ser vista como fundamental para eficiência e performance no varejo.
DOOH: A IA vem ampliando a interatividade com o público em espaços urbanos, com campanhas que exploram acessibilidade e experiências personalizadas em tempo real.
Referências utilizadas para a realização do estudo:
ABPOD. PodPesquisa 2024/2025. Disponível em: https://abpod.com.br/. Acesso em: 5 set. 2025.
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KANTAR IBOPE MEDIA. Target Group Index Digital View 2024. [S.l.], 2024.
KANTAR IBOPE MEDIA. Target Group Index. [S.l.], 2016; 2024.
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NIELSEN. The Gauge. Abr. 2025.
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PROVOKE INSIGHTS. AI Trends & Consumer Buying Behaviors – Summer 2025. [S.l.], 2025.
QUARTILE; NEWTONX. Retail Media Pulse: Insights and Outlook. 11 set. 2024.
SKAI; P2PI. State of Retail Media: Brand Perspective Study. Dec. 2024.
WORLD BANK GROUP. Perspectivas Econômicas Globais. [S.l.], 2025.
WE ARE SOCIAL; DATAREPORTAL. Digital 2025 – Brazil. Disponível em: https://datareportal.com/reports/digital-2025-brazil.
IPSOS. What Worries the World. Jun. 2025.
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