A marca Levi’s, em colaboração com a cantora Beyoncé, estreou The Denim Cowboy, a parte final da campanha Levi’s REIIMAGINE, com duração de um ano.
O filme entrelaça os três capítulos anteriores, revelando que a campanha é mais do que uma releitura dos icônicos anúncios da Levi’s: é a criação de uma nova narrativa que tem como foco o empoderamento e a reinvenção das regras. Em The Denim Cowboy, ícones e peças-chave da Levi’s da nova coleção de jeans BEYONCÉ x LEVI’S são exibidos, servindo como uniforme do filme e como o mais recente suporte da parceria com Beyoncé, destacando a liderança da marca em estilo de vida denim.
Com uma edição exclusiva da trilha sonora de “Levii’s Jeans”, do álbum vencedor do Grammy, Cowboy Carter, o filme de 90 segundos inclui novas cenas e cortes estendidos dos filmes lançados anteriormente, “Launderette”, “Pool Hall” e “Refrigerator”, todos inspirados em anúncios clássicos da Levi’s dos anos 80 e 90. Mais uma vez, a marca Levi’s se uniu com a diretora vencedora do Grammy, Melina Matsoukas, para dar vida a essa visão.
Recontextualizando os capítulos anteriores e revelando novos detalhes, “The Denim Cowboy” mostra que o prêmio de Beyoncé no jogo de sinuca é nada menos que o icônico jeans 501, pertencente ao personagem vivido por Timothy Olyphant (Justified, Deadwood). Beyoncé brilha com uma jaqueta Shrunken Trucker dos anos 90, customizada com cristais, combinada à 501 Curve, uma nova silhueta pensada para valorizar as curvas, sem abrir mão da clássica modelagem reta que tornou o modelo um ícone atemporal. Resgatando o glamour ousado introduzido no capítulo Pool Hall, a jaqueta e a calça jeans Western Crystal se destacam como peças-chave da coleção BEYONCÉ X LEVI’S.
“The Denim Cowboy marca o auge da inovadora campanha Levi’s REIIMAGINE, celebrando o final de uma parceria que explorou a reinvenção e a reinterpretação a cada momento”, disse Kenny Mitchell, Diretor Global de Marketing da marca Levi’s na Levi Strauss & Co. “A campanha representa um novo patamar de colaboração, com uma escala inédita, colocando as mulheres no centro da narrativa e dando início a um novo capítulo icônico na história da Levi’s, reforçando mais uma vez o papel da marca no centro da cultura.”
A parceria atingiu um clímax deslumbrante durante as últimas apresentações de Beyoncé na turnê COWBOY CARTER em Las Vegas, onde toda a equipe de dança da cantora iluminou o palco com as novas peças brilhantes da coleção denim BEYONCÉ X LEVI’S – looks inspirados no espírito ousado da campanha REIIMAGINE em andamento.
A coleção de jeans BEYONCÉ X LEVI’S – incluindo o Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker e o Western Crystal 501 Curve – juntamente com mais um conjunto jeans da cabeça aos pés, já estão disponíveis em Beyonce.com e globalmente a partir de 7/8 em Levi.com.br e em lojas Levi’s selecionadas a partir do dia 11.
“The Denim Cowboy” será lançado com uma campanha global totalmente integrada, incluindo televisão, mídia digital, mídias sociais e out-of-home. A campanha mantém a tradição da Levi’s de trabalhar com os talentos criativos mais celebrados da atualidade. Matsoukas colaborou com o diretor de fotografia vencedor do Emmy, Marcell Rév, e o aclamado fotógrafo Mason Poole para capturar a essência visual da campanha REIIMAGINE, adicionando outra camada ao histórico de campanhas icônicas da Levi’s.
A campanha foi concebida em parceria criativa com a TBWA\Chiat\Day LA e a Parkwood Entertainment e produzida pela de la revolućion/PRETTYBIRD.
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