O primeiro dia de palestras e debates do 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado iniciou com o painel: “O Jornalismo na era digital”
O jornalismo e a publicidade andam juntos na era digital. A informação deve ser compartilhada e complementada pelas mídias. A concorrência deve ser superada e a complementaridade incentivada. Já as redes sociais devem ser vistas como aliadas e parceiras neste processo de bem informar e com instantaneidade. Estas foram algumas das conclusões do Painel “O Jornalismo na era digital”, realizado nesta quinta-feira (1º) e que abriu o primeiro dia de debates do 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que está sendo realizado no Serra Park, tendo como mediadora a professora da Famecos, Silvana Santini.
Para o diretor Geral de Produtos do Grupo RBS, Marcelo Rech, o jornalismo deve focar no conteúdo e ética e se adaptar a evolução do mundo da comunicação. “O jornalismo deve gerar convergência, com as mídias se complementando, apresentando um conteúdo com mais qualidade, instantaneidade, além de inovações em linguagem e expansão da narrativa”, disse. Rech enfatizou que “impacto melhor, melhor jornalismo”.
A jornalista e diretora da MM Conteúdo, Mauren Motta, destacou que o jornalismo e publicidade andam juntos e que as redes sociais devem ser olhadas com mais atenção por serem fontes de informações e conteúdos. “A gente acha tudo nas redes sociais. Com cuidado e atenção tiramos excelentes histórias”, enfatizou. Para ela as redes sociais devem ser tratadas não como concorrentes e sim como aliadas. ”O exibicionismo e o compartilhamento da vida não deve ser vistos como uma coisa negativa e sim como boas pautas”.
Jr. Maicá, do blog O Bairrista, disse que a internet também se presta para a criatividade e bom humor, mas nunca desprezando a qualidade do conteúdo. “O blog nasceu em 2010, como twitter. Postava frases que parodiavam as notícias de jornal e passei a ter 14 mil seguidores. Parti para o portal que tem 44 mil seguidores, 15 mil leitores diários e cerca de 1,5 milhão de acessos por mês. O conteúdo segue sendo a grande mola propulsora do sucesso de qualquer blog”, lembrou.
Ricardo Noblat está entre os primeiros blogueiros de jornalismo no país e esta história, disse ter começado quase sem querer, para aproveitar informações que levantava e estavam se perdendo. “Eu tinha uma coluna semanal no jornal O Dia, do Rio, e acabava colocando fora muitas informações que levantava durante a semana. Aconselhado por um amigo, resolvi publicar um blog com atualização diária, a partir de 2004, algo que permanece até hoje”, disse. Entre suas preocupações com a internet, é a possibilidade de perda de foco.
O segundo painel da manhã teve como tema “O poder das histórias na TV, no cinema e nas novas telas”, mediado pelo coordenador do Curso de Jogos Digitais da Feevale, Marsal Branco. O cineasta e publicitário, Zé Pedro Goulart, disse que a internet nos fez repensar as narrativas e a forma de contar histórias. “Um dos livros que reúne histórias mais bem contatas e que tem uma variedade de temas como sexo, morte, roubo, entre outros, é a Bíblia”, lembrou.
O cineasta João Jardim observou que cada vez mais são produzidas imagens e conteúdo, mas falta tempo para que sejam absorvidos. “Para chamar a atenção das pessoas é preciso pensar o
conteúdo e encantar. As pessoas que evoluem e crescem social e hierarquicamente são aquelas que sabem contar boas histórias”, frisou. Rodrigo Pinto, da agência Paim, acrescentou que a publicidade é uma
interrupção para as pessoas que tiveram, muitas vezes, um dia atribulado e cansativo. “Para atingir seu objetivo, as histórias têm de encantar, emocionar e entreter”.
Acompanhe a programação de hoje:
14:00 – Painel: “Ideias made in Brazil”
Painelistas:
Guga Ketzer – Sócio e Vice Presidente de Criação da LODUCCA
Ícaro Dória – Diretor de Criação da Wieden + Kennedy
15:30 – Painel: “A nova era: envolvimento, colaboração e engajamento”
Painelistas
Lucas Mello – Presidente da LiveAD
Helder Araújo – Sócio Webcitizen
João Carvalho – Sócio Diretor da Pontomobi
Romero Rodrigues – Fundador do BuscaPé
16:45 – PREMIAÇÃO
17:30 – Palestra: “O consumidor muda! A palestra muda!”
Dado Schneider – Especialista em comunicação e palestrante
Fotos Ivan Andrade/Divulgação
