Por Rebecca Stewart e Audrey Kemp
Os prêmios mais chamativos do mundo da publicidade estão sob pressão. Será que o Cannes Lions conseguirá resolver sua crise de credibilidade?
Apesar de todo o glamour banhado em rosa, fotos no tapete vermelho e aplausos de pé, o Cannes Lions 2025 será lembrado por algo menos lisonjeiro: escândalo.
Neste episódio do Adspeak, o editor-chefe da ADWEEK, Ryan Joe, a repórter da agência Audrey Kemp e a editora de marca Rebecca Stewart desvendam um dos eventos mais controversos de Cannes dos últimos tempos .
Tudo começou nas semanas seguintes ao festival, quando a agência brasileira DM9 foi exposta por usar IA para fabricar um segmento de notícias da CNN Brasil em um video case para a campanha “Efficient Way to Pay” da Whirlpool (Consul). A repercussão foi rápida, com a vitória da agência no Data Grand Prix — e outros dois prêmios — sendo rapidamente retirados. O diretor de criação da agência foi demitido.
Depois veio a agência LePub São Paulo, que foi criticada por sua campanha vencedora com Leão de Bronze para a New Balance e o São Paulo Futebol Clube. O trabalho supostamente incluía dados de vendas não verificáveis e não contava com a aprovação do cliente. A New Balance confirmou posteriormente que não havia aprovado a proposta.
A LePub tomou medidas disciplinares depois que seu vídeo case vencedor do Cannes Lions foi descoberto contendo imprecisões e não teve aprovação do cliente, um dos vários escândalos que levaram o festival a introduzir novas regras de integridade.
Atitudes do Festival
Em resposta, os organizadores de Cannes estão implementando reformas abrangentes de integridade : divulgações obrigatórias de IA, verificação de fatos reais, tanto por humanos quanto por IA, aprovações de clientes seniores, um Conselho de Integridade para avaliar inscrições e até mesmo proibições de três anos para agências flagradas burlando o sistema.
É claro que as acusações de “isca de Cannes” e anúncios fraudulentos não são novas; elas vêm sendo comentadas há mais de uma década. No entanto, os Lions são há muito tempo a referência de excelência criativa do setor.
Agora, com a IA turvando as águas, a indústria está se fazendo uma pergunta mais desafiadora: ainda estamos recompensando trabalhos ousados e significativos, ou apenas aqueles que sabem como operar o sistema?
Oriundo da AdWeek
Imagem em destaque, Freepik
