Publicado originariamente no dia 25 de junho, 15h30, e atualizado em 26 de junho 12h00
DM9 (DM9/Divulgação)
No Brasil, a polêmica envolvendo um case premiado da agência DM9 para a marca Consul no Cannes Lions 2025 obteve mais holofotes do que o resultado espetacular que as agências brasileiras conseguiram na edição 72 do Festival. Boa parte das notícias grafavam “GP da DM9 em Cannes está sob investigação”. Um importante veículo nacional foi mais incisivo e grafou título que dava a impressão de um julgamento. Vários veículos de comunicação que nunca divulgaram Cannes, registraram a situação sempre focando na manipulação do vídeocase. Houve também a publicação de comentários sugerindo que a divulgação faria parte de uma ação para atingir Ícaro Doria, Copresidente e CCO da DM9. Ou seja, muita confusão sobre o tema que ainda não recebeu o veredicto da Organização do Festival Cannes Lions, até o fechamento desta matéria, às 15h30, do dia 25 de junho de 2025.
Demissão de Icaro Doria
Na manha desta quinta-feira, 26/6, a DM9, por meio de nota oficial, comunicou ao mercado o afastamento de Ícaro Doria da posição de CCO-Chief Creative Officer e copresidente da agência. Essa decisão, pelos comentários ao longo desses 4 dias, já era esperada depois da repercussão do escândalo no Cannes Lions deste ano, envolvendo case premiado da marca Consul. Na nota consta que “a decisão foi tomada em comum acordo e encerra um ciclo iniciado em 2022, marcado por conquistas criativas relevantes e a consolidação de uma nova fase da DM9 no mercado brasileiro.”
Leia a nota completa da DM9:
NOTA DE ESCLARECIMENTO
24 de junho de 2025
Na semana passada, diante de questionamentos em meio ao Cannes Lions 2025, acionamos imediatamente nosso time de criativos e nos mobilizamos para apurar os fatos com transparência e responsabilidade. Constatamos que houve uma série de falhas na produção e no envio do videocase que acompanha um dos nossos cases premiados no festival. Por essa situação, queremos deixar, desde já, registrado o nosso pedido de desculpas.
Tão logo concluímos a apuração, priorizamos o diálogo transparente com nossos colaboradores e clientes, em especial a Consul, marca pela qual temos profundo respeito, e que não teve qualquer relação com as falhas, além dos demais
envolvidos. Ícaro Doria, como Copresidente e CCO, assume total responsabilidade pelo fato.
Estamos tomando as medidas necessárias e proporcionais, entre elas o aprimoramento das nossas rotinas, o reforço da segurança nos processos da agência e o fortalecimento das diretrizes do nosso Código de Conduta, documento que
orienta comportamentos em diversas frentes e expressa nosso compromisso com os mais elevados padrões éticos.
Além disso, vamos instituir um Comitê de Ética em Inteligência Artificial, com a participação de membros externos e independentes de diferentes segmentos, para estabelecer diretrizes, promover debates e fomentar o uso responsável dessa tecnologia. Queremos ampliar ainda mais as discussões com todos os agentes do setor, contribuindo para que o uso da IA esteja sempre alinhado aos princípios da verdade, do respeito e dos direitos de imagem.
Para nós, este episódio reforça não apenas a importância de aprofundar a discussão sobre a aplicação de novas tecnologias, como o uso de IA na indústria publicitária, mas, sobretudo, reafirma nossa convicção de que o sucesso não é
apenas resultado de talento e criatividade, mas também é reflexo da forma como trabalhamos e interagimos, com um sólido compromisso com a ética e a integridade. Valores inegociáveis para mim e para centenas de pessoas da DM9.
Pipo Calazans
Copresidente DM9
Consul
Na semana passada, a Consul havia feito uma declaração em que mencionava que o trabalho vencedor do Grand Prix fazia parte de uma plataforma mais ampla de comunicação e que a responsabilidade pelo case era integralmente da DM9.
O anunciante, em seu posicionamento divulgado desta quarta-feira, 25/6, diz que não tolera a manipulação, o uso ou a disseminação de informações falsas. A marca informa que está tomando as medidas cabíveis junto aos envolvidos. “A Consul reitera que não tolera a manipulação, uso ou a disseminação de informações falsas. Respeitando os trâmites legais, a marca informa que está tomando as medidas cabíveis junto aos envolvidos. A marca reafirma seu compromisso com a ética, a transparência e a confiança de consumidores e parceiros”, declarou a marca na noite dessa terça-feira, 24.
