A Meta mantém sua presença como uma das mais estruturadas no Cannes Lions 2025. Em frente ao Palais des Festivals, o espaço da empresa recebe criadores, agências e parceiros com ativações pensadas para gerar conteúdo, estimular conexões e demonstrar novas ferramentas — da inteligência artificial às lentes de realidade aumentada.
Espaço estratégico e bem estruturado
Com áreas destinadas a reuniões, conteúdo e demonstrações, o espaço da Meta reforça sua posição estratégica no festival. A estrutura inclui zonas de convivência, testes de produto, sessões imersivas e ativações para criadores, com acesso facilitado a jornalistas e parceiros de negócios — uma evolução notável em relação a edições anteriores.
📍 Área de convivência da Meta em frente ao Palais | Imagem: Guilherme da Luz
Ray-Ban Meta: óculos inteligentes com IA embarcada
O espaço também marca o lançamento oficial da nova geração de óculos inteligentes da Meta, desenvolvidos em parceria com a Ray-Ban. Equipados com câmera de alta definição, microfones embutidos e comandos por voz com Meta AI, os óculos permitem capturar fotos e vídeos, ouvir música, fazer chamadas e até pedir informações — tudo sem tirar o celular do bolso.
A demonstração acontece num ambiente sensorial, com projeções e orientação da equipe. A ativação deixa clara a proposta da empresa: tornar a tecnologia mais invisível, integrada ao cotidiano e ao olhar criativo dos usuários.
📍 Espaço de teste dos óculos Ray-Ban Meta | Imagem: Guilherme da Luz
Skate, graffiti e storytelling em vídeo vertical
Entre as ativações mais comentadas do festival, o Reels Skate Park transforma conteúdo em performance. A instalação foi criada com curadoria do skatista Mark Oblow e do artista de graffiti Remio, e mistura cultura urbana, estética de rua e técnicas de filmagem para Reels.
O espaço simula uma pista de skate com grafites originais, estruturas curvas e luzes que estimulam a criação de vídeos em múltiplos ângulos. O visitante pode gravar com ajuda da equipe da Meta e ainda assistir aos conteúdos finalizados no Skate Theatre — uma sala de projeção em tela vertical com curtas produzidos para o formato 9:16, incluindo um filme com o lendário Daewon Song.
Mais do que uma ativação visualmente impactante, o skate park traduz o objetivo da Meta em Cannes: provocar movimento, expressão criativa e coautoria com o público.
📍 Reels Skate Park: imersão criativa com Mark Oblow e Remio | Imagem: Guilherme da Luz
IA, conteúdo e criação compartilhada
Ao longo da semana, o espaço da Meta também recebe talks, sessões práticas e encontros sobre inteligência artificial, branded content e performance criativa. Mais do que mostrar soluções, a empresa quer ser palco para a criação compartilhada — o que inclui desde criadores independentes até grandes marcas globais.
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O que sua empresa pode aprender com isso:
● Lançamentos ganham força quando apresentados com contexto e vivência
● Criadores querem ferramentas, mas também espaço para testar e brincar
● IA integrada à experiência pode ser útil, discreta — e desejável
● Ativações que misturam arte, cultura e conteúdo criam valor de marca real
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🟡 Nota do editor: este conteúdo foi produzido diretamente de Cannes, com base na cobertura presencial do evento. A estrutura e revisão do texto foram otimizadas com apoio da IA (ChatGPT), garantindo agilidade em meio à programação intensa.
Produção estimada:
💻 Com IA: 45 minutos — estrutura editorial, revisão de imagens e checagem cruzada com a programação da marca.
✍️ Sem IA: eu provavelmente ainda estaria preso dentro do Skate Theatre tentando descobrir se estava filmando ou sendo filmado.
Originalidade editorial: 85%
Uso de IA: 15%
