Na Croisette, em frente ao Palais do Festival, o Reddit montou mais que uma ativação: criou um manifesto visual sobre o valor das conversas. No espaço imersivo da plataforma no Cannes Lions 2025, dados, campanhas e subculturas viram um só argumento: conversas autênticas geram criatividade — e resultado.
Mais de 400 milhões de visitantes semanais — e atenção das IAs
O painel de entrada resume bem o posicionamento atual do Reddit: com mais de 400 milhões de visitas semanais, a plataforma concentra metade de todas as conversas sobre produtos online — e se consolida como um dos primeiros destinos de busca por recomendações, opiniões e experiências.
Esse movimento faz do Reddit uma fonte relevante não só para consumidores, mas também para ferramentas de inteligência artificial como o ChatGPT, que frequentemente utilizam seus fóruns para compor respostas.
Comunidade como motor criativo
Marcas como Skoda, Adidas, Okta, Samsung e Pixel mostraram no espaço como é possível usar a Community Intelligence para transformar insumos culturais em mídia criativa — e cocriar campanhas que realmente refletem o que as pessoas pensam, falam e compartilham.
A Skoda UK, por exemplo, levou um Leão com a campanha “The Reddit Edit”, em que convidou usuários para escolherem o design de uma edição especial do Octavia. Já a Okta traduziu frases típicas de fóruns em peças visuais que refletem o espírito de comunidades específicas como r/GenZ, r/F1, r/Baking e r/Filmmakers.
📍 Estande do Reddit em frente ao Palais | Imagem: Guilherme da Luz
ROAS em alta, memes com propósito
Além do discurso cultural, a marca traz dados duros: segundo a TransUnion 2024, anúncios no Reddit entregam mais que o dobro de impacto incremental por dólar investido em relação à média de mercado.
Na minha 13ª cobertura do Cannes Lions, é curioso ver como uma marca que já foi símbolo de internet alternativa agora disputa o centro do palco da publicidade — sem perder o DNA das conversas reais, e com ROI no bolso.
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O que sua empresa pode aprender com isso:
• As comunidades que geram memes também geram resultados
• Escuta ativa virou diferencial estratégico para marcas e agências
• O conteúdo certo no Reddit pode ser seu maior ativo nos buscadores com IA
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🟡 Nota do editor: este conteúdo foi produzido diretamente de Cannes, com base na cobertura presencial da ativação do Reddit. A estrutura e revisão do texto foram otimizadas com apoio da IA (ChatGPT), garantindo agilidade em meio à programação intensa.
💻 Com IA: 60 minutos — estrutura, checagem dos dados exibidos nos painéis e validação dos cases.
✍️ Sem IA: eu provavelmente ainda estaria travado no dilema “isso é insight ou só uma piada de subreddit?”
Originalidade editorial: 90%
Uso de IA: 10%
