Cannes Lions | Resultado da Categoria Media Lions

Das 2.058 inscrições recebidas, 66 Leões foram premiados: 12 de Ouro, 22 de Prata, 31 de Bronze e o Grande Prêmio que foi para “Dove Real Beauty Redefined for the AI ​​Era” para a Dove, pela Mindshare, Nova York.

A Dove buscou combater os padrões de beleza irrealistas perpetuados pela IA ao estabelecer uma parceria com o Pinterest para transformar seu algoritmo, garantindo que a tecnologia de IA apresentasse um espectro mais amplo de beleza.

Dan Clays, CEO do Omnicom Media Group para EMEA e Presidente do Júri, afirmou: “A Dove adotou a tecnologia que está distorcendo a noção de beleza real no  ecossistema de mídia atual e firmou uma parceria com uma plataforma para não apenas gerar e exibir conteúdo para mulheres que eleve uma versão mais autêntica da beleza real, mas também sirva como fonte de mídia de alto impacto para a marca em diversos canais e no comércio.

Em consonância com a história da marca, a Dove não exagera ao afirmar que resolveu o problema em todas as plataformas. Mas, em 2025, o Júri sentiu que o trabalho refletia um otimismo genuíno sobre como as marcas podem abraçar o futuro da criatividade na mídia.”

As inscrições para o Media Lions continuam a crescer pelo quarto ano consecutivo, com alta de 9% em relação ao ano anterior (170 inscrições), impulsionadas principalmente pelo setor de bens de consumo de movimento rápido (FMCG), que cresceu 20% em relação ao ano anterior (126 inscrições).

Foto: Cannes Lions – Divulgação