Brasil no palco global: criatividade como revolução
De 16 a 20 de junho, o Cannes Lions 2025 reúne os grandes nomes da publicidade mundial no Palais des Festivals. E nesta segunda-feira (16), às 15h30 (Horário da França), no The Forum, o Brasil assumiu o centro da conversa com o painel “Brazil’s Creative Revolution: A Bold New Chapter”, promovido pela Tv Globo. O encontro destacou o momento simbólico do país no festival — este ano, o Brasil é o país homenageado, em celebração à sua trajetória criativa, aos 1.911 Leões conquistados e à influência duradoura de nomes como Washington Olivetto.
Criatividade com sotaque próprio — e ambição global
O painel celebrou a diversidade brasileira como fonte inesgotável de narrativas e abordou os desafios de transformar essa força em relevância internacional. Contar histórias em um país continental, com múltiplas realidades e ritmos, exige consistência, autenticidade e escuta ativa — atributos que precisam acompanhar o talento criativo.
📍 Painel “Brazil’s Creative Revolution” no The Forum | Imagem: Guilherme da Luz
Entre legado e reinvenção
Com mediação de Maju Coutinho, a conversa reuniu Keka Morelle (Ogilvy LATAM), Anselmo Ramos (GUT), Sergio Gordilho (Africa) e William Bonner, editor-chefe do Jornal Nacional — que participou presencialmente e emocionou a plateia com um discurso sobre identidade, responsabilidade e reinvenção na comunicação brasileira.
William Bonner e o poder de contar o Brasil
Com presença marcante no palco, Bonner reforçou o papel da Globo na construção do imaginário nacional, destacando o desafio de traduzir a complexidade do Brasil em linguagem acessível e potente. Em um trecho simbólico, ele pontuou que a criatividade brasileira é, acima de tudo, uma forma de resistência — e que as marcas precisam refletir essa força com autenticidade e coragem.
O público reagiu com aplausos à fala — um momento raro em que jornalismo, publicidade e cultura se encontraram em perfeita sintonia.
📍 William Bonner durante sua participação no painel | Imagem: Guilherme da Luz
Celebração nas ruas: o Brasil que emociona e ocupa espaço
Mais tarde, o clima de celebração tomou conta da Croisette. Um carro alegórico desfilou ao som de “Alô, Alô, W Brasil”, reunindo profissionais, curiosos e muitos brasileiros em um momento espontâneo, alegre e simbólico. A homenagem visualizou o protagonismo criativo do país — não só nos palcos e painéis, mas também nas ruas, onde a cultura pulsa de forma viva e coletiva.
📍 Imagens do desfile na Croisette ao som de “Alô, Alô W Brasil” | By Guilherme da Luz
________________________________________
O que sua empresa pode aprender com isso:
• Criatividade local pode (e deve) dialogar com o mundo
• Construir reputação exige história, consistência e reinvenção
• Cultura é um ativo estratégico — e emocionar ainda é um diferencial
• Marcas com alma criativa são aquelas que entendem o presente sem esquecer sua origem
________________________________________________________________________________
Nota do editor: este conteúdo foi produzido diretamente de Cannes, com base na cobertura presencial do painel promovido pela Globo. A estrutura e revisão do texto foram otimizadas com apoio da IA (ChatGPT), garantindo agilidade em meio à programação intensa.
Originalidade editorial: 80%
Uso de IA: 20% (estrutura e revisão)
🕒 Produção estimada: 40 minutos — sem IA, eu ainda estaria tentando descrever o Bonner sem parecer um release da Globo.
