O Audio & Radio Lions, que celebra a criatividade voltada para o som, recebeu 714 inscrições, e 21 Leões foram premiados: 3 de Ouro, 8 de Prata, 9 de Bronze e o Grande Prêmio que foi para “One Second Ads”, para a Budweiser, da Africa Creative DDB, São Paulo. Em um esforço para se conectar ainda mais profundamente com os fãs de música, a Budweiser criou uma série de anúncios de apenas 1 segundo de duração, apresentando apenas as primeiras notas das músicas mais icônicas do mundo. Os fãs foram então desafiados a adivinhar as músicas nas redes sociais.
A presidente do júri de Áudio e Rádio, Xolisa Dyeshana, diretora de criação da Joe Public para a África e Oriente Médio, afirmou: “A campanha ‘1 Second Ads’ da Budweiser foi excepcionalmente criativa, perspicaz e inovadora. Ela repercutiu na marca, no meio e, principalmente, no público-alvo. Foi uma ideia que priorizava o áudio e que não poderia ter sido concretizada sem o poder do som. A execução foi impecável e atingiu o objetivo final de toda comunicação: fazer com que as pessoas voltem para mais.”
A ideia
Trata-se de umapeça de 1 segundo criada para ser veiculada no TikTok. Ela reuniu dezenas de músicas reconhecidas de diversos ritmos, estilos e épocas, e desafiou o público em um concurso para adivinhar quais eram as canções, a partir de apenas um segundo de vídeo. A cada acerto, um novo desafio. A ação incluiu “influenciadores” que levaram seus públicos a participar da ação.
Jurados
Dois brasileiros fizeram parte do Júri: Will Bone, sócio e diretor da Pingado Áudio (Leia entrevista dele exclusiva ao AcontecendoAqui), e Guilherme Machado, diretor executivo de criação da BLKJ Havas de Cingapura. O presidente do Júri foi Xolisa Dyeshana, sócio e CCO da Joe Public United. Ao todo, 21 Leões foram concedidos após julgamento dos 68 finalistas. O Brasil emplacou treze trabalhos na lista dos finalistas ao prêmio
Prata
. FISHERMEN STORYTELLERS CORONA BEER AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo BRAZIL | BLACK MADRE Sao Paulo / LOUD+ Sao Paulo / MONKEY Sao Paulo / RECONCAVO Sao Paulo | DROGA5, PART OF ACCENTURE SONG Sao Paulo
. FROM HURT TO HIT BRAHMA BEER AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo BRAZIL | BUMBLEBEAT Sao Paulo / CONTENT CAPTUR PILULA Sao Paulo
