por Guilherme da Luz*
📍 Vista geral da Croisette com ativações | Imagem: Guilherme da Luz
De 16 a 20 de junho, acontece o Cannes Lions International Festival of Creativity, o maior evento global da indústria criativa. Realizado anualmente no icônico Palais des Festivals, em Cannes, no sul da França, o festival reúne profissionais de publicidade, marketing, tecnologia e mídia de todo o mundo para uma semana de palestras, premiações e ativações de marca.
Este ano, a expectativa gira em torno de temas como inteligência artificial, propósito de marca, diversidade e o futuro da criatividade aplicada ao negócio.
Tradicionalmente, o domingo que antecede o início oficial do Cannes Lions já é um espetáculo à parte. Hoje, a movimentação ao redor do Palais des Festivals mostra que a criatividade já está em cena antes mesmo da primeira palestra.
É dia de pegar o crachá, montar a agenda da semana, encontrar velhos colegas de estrada e caminhar ao redor do Palais observando os últimos retoques nas ativações de empresas como Meta, Pinterest, Amazon Ads e TikTok — que já ocupam seus espaços com construções imponentes à beira-mar.
📍 Crachás prontos para a semana intensa | Imagem: Guilherme da Luz
Ainda em fase final de montagem, os estandes e lounges começam a dar forma ao espetáculo criativo que toma conta da Croisette.
📍 Estruturas em montagem na entrada do Palais | Imagem: Guilherme da Luz
Este ano, a cidade está tomada por cores vibrantes, painéis digitais gigantes, espaços interativos e uma atmosfera que antecipa debates quentes sobre inteligência artificial, propósito, diversidade e o futuro da criatividade.
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Confesso que, ao circular hoje pelas ruas de Cannes, senti a mesma vibração de outras edições — uma mistura de expectativa, reencontros e aquele frio na barriga que só quem já viveu sabe. É a minha 13ª edição cobrindo o festival, e ainda parece a primeira.
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Amanhã começa oficialmente o festival, e estaremos acompanhando de perto os principais painéis, cases e insights para o mercado brasileiro — com foco especial em como pequenas e médias empresas podem aplicar o que é discutido por aqui. Terei o apoio da equipe do AcontecendoAqui em Florianópolis para as publicações no portal, redesociais e boletins no Whats App e Newsletter.
*Guilherme da Luz, enviado especial do AcontecendoAqui
Nota do editor: este conteúdo foi produzido diretamente de Cannes, com base na observação in loco da abertura do festival. A cobertura é original, com visão pessoal de Guilherme da Luz, publicitário que acompanha o evento desde 2012. A estruturação e revisão do texto foram otimizadas com o apoio da IA (ChatGPT), permitindo a entrega em tempo real. Boa parte da cobertura contará com essa ferramenta.
Originalidade editorial: 90%
Uso de IA: 10% (estrutura e revisão)
🕒 Produção estimada:
Com IA: 20 minutos
Sem IA: 3 horas ou mais — e eu provavelmente perderia o primeiro evento da noite tentando terminar isso no café da esquina. 😉
