O AcontecendoAqui cobre presencialmente o Festival Cannes Lions desde 2013. Nas semanas que antecedem o evento, realizamos entrevistas com alguns jurados brasileiros que estarão lá no Festival julgando presencialmente os trabalhos que concorrem em suas respectivas categorias.
Chamamos essa série de “Jurados Brasileiros em Cannes”, que o AcontecendoAqui realiza com os criativos brasileiros selecionados para julgarem o Cannes Lions Festival neste ano. Hoje apresentamos nossa conversa com Kevin David que julgará a Categoria Digital Craft.
Foto: Hick Duarte
Kevin David
É Diretor de Criação e DJ, com mais de nove anos de experiência em comunicação, cultura e branding. Nascido na favela do Sapé, na Zona Oeste de São Paulo, é fundador e diretor criativo da KELE AG, consultoria de estratégia cultural que já trabalhou com Nike, L’Oréal e Grupo Heineken e teve sua atuação reconhecida no Caboré.
Cofundador do MOOC, coletivo independente de criativos negros, foi reconhecido pelo Papel & Caneta Vozes30 (2022), pela Forbes Life The List (2023) e pela Forbes 30 Under 30 Brasil (2023). Em 2024, foi jurado do Festival Cannes Lions.
Estudou Imagem de Moda na Marangoni e Branded Content na Miami Ad School. No audiovisual, dirigiu produções com a Conspiração Filmes e liderou projetos criativos para marcas como Gilberto Gil, Zerezes, Arezzo e Harper ‘s Bazaar.
Qual é a sensação em fazer parte da equipe de jurados brasileiros do Cannes Lions 2025?
É engraçado esse sentimento porque, 10 anos atrás, quando eu ainda trabalhava como assistente de administração, meu maior sonho era largar aquilo tudo pra trabalhar com criação. E agora, 10 anos depois, estou no maior festival de criatividade do mundo. Não tem nada que pague por esse sentimento de voltas que o mundo dá, sabe? É um sentimento de gratidão. Estou feliz demais com esse enorme passo na minha carreira e com o fato de o mercado ter reconhecido meu valor como uma liderança negra que merece um lugar nessa mesa.
Qual é o aprendizado ou troca de experiências que você imagina ter lá com criativos de diversos cantos do mundo?
Minha expectativa é aprender e fazer novos amigos.
O Festival passou por grandes reformulações em tempos recentes, assim como todo o ecossistema da Comunicação. Na sua opinião, qual a relevância do Cannes Lions – como festival – e como articulador maior da comunidade criativa global?
Cannes tem a missão de dissipar a cultura. E eu conto com o Festival para propagar essa mensagem globamente: a de que o capital cultural é a nossa maior força.
Em 2024 um dos “recados” do Festival foi: “Criatividade sem dados não funciona. Dados sem criatividade não funcionam”. O que você acha que será o ponto central desta edição?
Sinto que o mercado começou a entender o valor cultural das coisas quando o assunto é comunicação de um jeito diferente. Assim como os trabalhos que estamos analisando têm uma proposta de inovação bastante forte voltada para a cultura. Na minha percepção, esse é um ponto em que ainda podemos nos surpreender e que de fato deveria ser um tema.
O que você espera ver em termos de campanhas inscritas em todo o Festival e, especialmente na Categoria Digital Craft que você vai julgar?
Na minha visão, todo case precisa parar de pé sem nenhuma ponta solta. É preciso ser pragmático com a execução e com os detalhes. Sinto que alguns trabalhos acabam sendo desvalorizados por detalhes que passam batido. Sobretudo, precisamos entender qual é a história que estamos contando. Cannes, pra mim, é tudo sobre a história.
Como o Brasil deve se posicionar como hub criativo? Na sua opinião, o que é feito aqui tem relevância mundial?
Reconhecendo e valorizando a cultura brasileira como uma das maiores potências do mundo em seus diversos aspectos. Nosso olhar para inovação é um diferencial nesse mercado, e podemos aprender algo novo com isso todos os dias.
Cite um grande trabalho da sua agência que vai concorrer aos Leões neste ano.
Heineken, The Cool Down Controller. Trata-se de um controle de videogame equipado com sensores capazes de detectar sinais de estresse ou frustração durante partidas online. Quando o jogador atinge um nível crítico de estresse, o controle ativa um sistema que envia uma Heineken 0.0 gelada diretamente para o local do jogador, promovendo um momento de pausa e relaxamento.
O que é mais importante em Cannes?
Ganhar um leão, palestras, conhecer pessoas? Conhecer pessoas.
O que não falta na sua bagagem para Cannes?
Cadernos de anotação, trident, fones de ouvido, óculos de grau, necessaire com produtos de auto cuidado (hidratantes mão, lábios) e uma boa garrafa de água.
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
