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O AcontecendoAqui cobre presencialmente o Festival Cannes Lions desde 2013. Nas semanas que antecedem o evento, realizamos entrevistas com alguns jurados brasileiros que estarão lá no Festival julgando presencialmente os trabalhos que concorrem em suas respectivas categorias.
Chamamos essa série de “Jurados Brasileiros em Cannes”, que o AcontecendoAqui realiza com os criativos brasileiros selecionados para julgarem o Cannes Lions Festival neste ano. Hoje apresentamos nossa conversa com Juliana Leite que julgará a Categoria Sustainable Development Goals.
Juliana Leite
É Vice-Presidente de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo da Africa Creative. Sua formação em Comunicação Social e trajetória profissional abrangem passagens por emissoras, bem como a criação de conteúdo para as Nações Unidas no combate ao trabalho escravo.
Sua atuação na agência é marcada por projetos que receberam prêmios em âmbito nacional e internacional. Entre esses projetos, destacam-se “Autism Journey” para a Vivo, “Trucss” para a Trucss, “Tagwords” para a Budweiser, “Salla 2032” para a House of Lapland e “History Blocks” para a Unesco. Como resultado a profissional acumula 93 Leões e 2 Grand Prix no Festival de Cannes, bem como 17 lápis no D&AD.
Qual é a sensação em fazer parte da equipe de jurados brasileiros do Cannes Lions 2025?
Fazer parte do júri brasileiro do Cannes Lions 2025 na categoria Sustainable Development Goals é uma experiência que mistura orgulho, aprendizado e uma grande responsabilidade. É uma oportunidade valiosa de estar em contato com ideias e soluções do mundo todo, que mostram como a criatividade pode realmente gerar impacto social, ambiental e econômico.
Mais do que apenas avaliar campanhas, o papel do júri é buscar trabalhos que tragam soluções reais, com impacto mensurável, que ajudem a avançar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. Existe também um senso de muita responsabilidade, porque sabemos que, ao reconhecer certos trabalhos, estamos incentivando não só a indústria criativa, mas também empresas, organizações e governos a investirem em ações que promovam transformação.
Representar o Brasil nesse contexto traz um olhar atento para temas que fazem parte da nossa realidade, como desigualdade, acesso, diversidade e preservação ambiental. E, ao mesmo tempo, é um grande exercício de troca, aprendizado e construção coletiva com jurados de diferentes culturas e visões de mundo.
Qual é o aprendizado ou troca de experiências que você imagina ter lá com criativos de diversos cantos do mundo?
O principal aprendizado é entender como diferentes culturas usam a criatividade para enfrentar desafios sociais, ambientais e econômicos de forma única e contextualizada. É uma troca rica sobre soluções locais para problemas globais, além de discutir como transformar boas ideias em impacto real e duradouro, ampliando repertório, sensibilidade e responsabilidade profissional.
O Festival passou por grandes reformulações em tempos recentes, assim como todo o ecossistema da Comunicação. Na sua opinião, qual a relevância do Cannes Lions – como festival – e como articulador maior da comunidade criativa global?
Na minha visão, o Cannes Lions segue extremamente relevante justamente por conseguir se reinventar e refletir as transformações do mundo e da indústria. O festival é um espaço de discussão, provocação e construção coletiva sobre o papel da criatividade na solução dos grandes desafios da sociedade, dos negócios e do planeta.
Ele funciona como um articulador global porque reúne vozes de diferentes setores que entendem que criatividade não é mais só sobre vender, mas sobre gerar impacto, valor e transformação.
O Cannes, hoje, tem o papel de inspirar, acelerar movimentos e apontar caminhos, além de elevar o padrão do que entendemos como comunicação relevante, ética e comprometida com um futuro mais sustentável e inclusivo.
Em 2024 um dos “recados” do Festival foi: “Criatividade sem dados não funciona. Dados sem criatividade não funcionam”. O que você acha que será o ponto central desta edição?
Acredito que o ponto central do Cannes Lions 2025 será a consolidação da criatividade como ferramenta de transformação, especialmente diante dos desafios sociais, climáticos e econômicos que o mundo vive.
Se em 2024 o equilíbrio foi entre dados e criatividade, em 2025 o foco tende a ser em soluções que combinem criatividade, tecnologia, impacto social e responsabilidade ambiental de forma integrada e coerente com o propósito das marcas e organizações.
A urgência climática, a pressão por inclusão e equidade, e a busca por modelos de negócio mais sustentáveis devem aparecer com ainda mais força.
O que você espera ver em termos de campanhas inscritas em todo o Festival e, especialmente em Sustainable Development Goals, Categoria que você vai julgar?
A tendência é vermos campanhas que tragam soluções criativas e inspiradoras para desafios sociais, ambientais e econômicos, mostrando como a criatividade pode ser uma aliada na construção de um mundo mais justo e sustentável.
Na categoria de Sustainable Development Goals, especialmente, a tendência é que surjam trabalhos que vão além da conscientização, apresentando propostas práticas, colaborativas e relevantes para suas comunidades ou causas, seja no combate às desigualdades, na proteção do meio ambiente ou na promoção da inclusão.
Mais do que focar em grandes resultados, a expectativa é por campanhas que demonstrem compromisso genuíno, criatividade aplicada de forma responsável e ideias capazes de inspirar e mobilizar outras marcas, organizações e pessoas.
Como o Brasil deve se posicionar como hub criativo? Na sua opinião, o que é feito aqui tem relevância mundial?
O Brasil tem todas as condições para se posicionar como um hub criativo global, justamente pela sua capacidade única de unir diversidade cultural, olhar sensível para problemas sociais e uma criatividade que nasce, muitas vezes, da escassez e da necessidade de inovar com poucos recursos.
O que é criado aqui tem, sim, relevância mundial, principalmente porque lidamos diariamente com desafios complexos como desigualdade, questões ambientais, urbanização desordenada e inclusão que são, na verdade, desafios globais. E o nosso jeito de resolver, muitas vezes com soluções criativas, disruptivas e cheias de humanidade, interessa e inspira o mundo.
Acredito que o Brasil deve se posicionar mostrando que a nossa criatividade é social, regenerativa e capaz de gerar impacto real para marcas, comunidades e para o planeta. Isso nos coloca no centro das discussões globais e reforça nosso papel como referência criativa no cenário internacional.
Cite um grande trabalho da sua agência que vai concorrer aos Leões neste ano.
“One Second Ads” surge de um insight comportamental autêntico, traduzido em uma execução inovadora e totalmente alinhada à lógica das plataformas digitais. A campanha quebra o modelo tradicional, aborda de forma direta o desafio da atenção nas redes e posiciona a marca de maneira orgânica e verdadeira dentro da cultura dos fãs de música. É uma solução simples, inteligente e culturalmente relevante
O que é mais importante em Cannes? Ganhar um leão, palestras, conhecer pessoas?
O mais importante em Cannes vai muito além de ganhar um Leão. Claro que o reconhecimento é valioso, mas o grande diferencial do festival está na troca de experiências, na conexão com pessoas de diferentes culturas e na oportunidade de absorver tendências, reflexões e provocações que ajudam a repensar o papel da criatividade no mundo.
As palestras, os encontros, os debates e as conversas paralelas são, muitas vezes, tão ou mais transformadores do que os próprios prêmios. É nesse ambiente que surgem novas parcerias, ideias, inspirações e, principalmente, uma visão mais ampla e global sobre como a criatividade pode ser aplicada para gerar valor, impacto e transformação.
O que não falta na sua bagagem para Cannes?
Curiosid1ade, mente aberta e muito filtro solar! Levo também aquele combo essencial: olhar atento, fôlego para maratonar palestras, julgamentos, encontros e, claro, uns tênis bem confortáveis.
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
