Conheça as opiniões de 1.000 profissionais de marketing e criativos na pesquisa anual sobre o cenário criativo atual
A quinta edição anual do Estudo sobre o Estado da Criatividade, realizado pela LIONS Advisory e seus parceiros na transformação criativa, é baseado em uma pesquisa global com mais de 1.000 profissionais de marketing e criativos, além de conversas individuais com líderes do setor. Ele serve como uma ferramenta prática projetada para ajudar os profissionais de marketing a compreender os principais desafios, tendências e oportunidades para a criatividade em 2025.
Estado da Criatividade 2025: As manchetes em números
13% das empresas adotam uma abordagem favorável ao risco nas comunicações de marketing
51% das marcas avaliam sua capacidade de desenvolver insights de alta qualidade como ruim ou muito ruim
57% das marcas avaliam seus momentos culturais como ruins ou muito ruins
A questão da criatividade na “zona de conforto”
A confiança criativa está diminuindo. Acreditar na criatividade ousada, original e eficaz como impulsionadora do sucesso empresarial é essencial para as marcas hoje em dia.
Mas o estudo deste ano mostra que a aversão ao risco em marketing está prejudicando o desempenho das empresas. Apenas 13% dos entrevistados deste ano consideram suas empresas favoráveis ao risco. E as marcas estão agindo com ainda mais cautela: 29% admitem ser altamente avessas ao risco.
Apostar pelo seguro pode parecer confortável, mas tem um preço. Marcas que assumem riscos geram margens de lucro quatro vezes maiores, de acordo com a WARC. E marcas com grande apetite por risco criativo têm 33% mais chances de crescer a receita a longo prazo, relata a Deloitte.
Por outro lado, o projeto “Custo da Publicidade Sem Graça”, em parceria com a consultoria eatbigfish e o especialista em eficácia Peter Field , descobriu que as marcas do Reino Unido que investem em publicidade sem graça precisariam desembolsar um total de £ 13 bilhões em custos adicionais de mídia – £ 10 milhões por campanha – para alcançar o mesmo efeito de anúncios mais emocionais e criativamente envolventes. E nos EUA? O total combinado de investimentos adicionais em mídia necessários para que anúncios sem graça causem impacto é de impressionantes US$ 189 bilhões. No mercado atual, evitar movimentos ousados pode ser a aposta mais arriscada de todas.
Como afirma Les Binet, consultor de eficácia e autor: “A publicidade mais eficaz muitas vezes parece arriscada – porque é. Ela quebra regras, mexe com as emoções e permanece na memória. Apostar pelo seguro é a verdadeira aposta.”
O marketing eficaz começa no fim da sua zona de conforto
Quando se trata de criar um trabalho que gere resultados, é preciso ousadia. Mas a jornada rumo à eficácia criativa pode ser desafiadora, com pressões internas para obter resultados de curto prazo, a tarefa de comprovar o ROI e decisões difíceis a serem tomadas.
No relatório State of Creativity 2025, apenas 13% dos profissionais de marketing afirmam ser tolerantes a riscos. A capacidade de gerar insights sólidos é a base da confiança criativa, mas como fazer isso?
O State of Creative 2025 é a sua ferramenta para usar o ano todo e comprovar o valor da criatividade como argumento de negócios. Este é o seu momento de abraçar e reformular os riscos, para que você possa criar um trabalho melhor – e obter melhores resultados.
“Segurança é invisível. Corajoso é inesquecível. As marcas que vencem não estão jogando o jogo: elas estão reescrevendo as regras.”
Anselmo Ramos
Fundador e Presidente Criativo, GUT
Definindo risco
Na pesquisa LIONS Advisory está definido “assunção criativa de riscos” como ideias ousadas e não convencionais que desafiam normas e envolvem o público de maneiras inesperadas. Envolve ir além dos limites tradicionais e superar as convenções da categoria. Quando executada de forma eficaz, pode gerar resultados impressionantes.
Dois assassinos de confiança
A pesquisa na qual este relatório se baseia revela duas barreiras principais à confiança criativa: a “fome de insights” e a falta de agilidade cultural. Corrigindo essas barreiras, as marcas podem basear suas ações ousadas em dados sólidos e relevância cultural, ajudando as equipes a tomar decisões confiantes, respaldadas por insights, e não por palpites.
Como disse Lindsay Radkoski, diretora de Marketing da Wendy’s : “Assumir riscos criativos é sempre uma mistura de arte e ciência. Quando a ideia criativa parte de um insight do consumidor ou de uma tendência cultural, está enraizada no ethos da nossa marca e desperta o desejo por nossa comida fresca e famosa, é uma decisão óbvia.”
Com base em dados de pesquisas, entrevistas com especialistas do setor e exemplos de trabalhos vencedores do Lions, este relatório oferece estratégias práticas para ajudar você a liberar a confiança criativa, calcular riscos e gerar melhores resultados comerciais a longo prazo.
“Os clientes também são pessoas: eles lidam com a incerteza e a pressão para entregar resultados imediatos. Aconselho a fomentar uma cultura de honestidade radical, onde os riscos são calculados e o fracasso é visto como uma oportunidade de aprendizado, não como uma desvantagem.”
Harjot Singh
Diretor de Estratégia Global, McCann e McCann Worldgroup
Entre em contato com a LIONS Advisory se tiver interesse em apresentar os insights do relatório à sua equipe. Envie um e-mail para [email protected] .
