Stella Artois quer inverter a perspectiva sobre atrasos de voos com uma campanha de OOH inovadora intitulada “O atraso que vale mais”.
A iniciativa foi criada em parceria com a GUT Miami, JCDecaux e Be Mediatech OOH.
Todos os dias, estima-se que 30.000 voos sofram atrasos em todo o mundo. Embora ninguém deseje que seu voo seja atrasado, há um lado positivo com o qual muitos concordam: tempo extra para uma cerveja no aeroporto. Inspirada por esse ritual, a marca desenvolveu um algoritmo que alimenta outdoors digitais no aeroporto com dados de voos atrasados em tempo real, enviando mensagens personalizadas aos viajantes.
Esses anúncios buscam reformular a situação com humor, incentivando as pessoas a aproveitarem o momento com mensagens como: “O voo das 16h para Toronto está felizmente atrasado”. Eventos inesperados acontecem e, quando não há nada que possamos fazer, a única coisa que resta é como escolhemos responder.
“Todas as histórias que contamos ao nosso público giram em torno do propósito de valorizar cada momento e fazê-lo valer a pena. Muitas vezes, pensamos naturalmente em momentos de conquista e celebração. Mas, com esta iniciativa, queremos mostrar que também é possível encontrar leveza mesmo diante dos contratempos”, afirma Mariana Dedivitis, Diretora de Marketing da Stella Artois no Brasil.
“Para concretizar essa ideia, enfrentamos dois grandes desafios. Primeiro, conectar os sistemas de tráfego aéreo com a sinalização digital nos aeroportos. Segundo, criar conteúdo dinâmico em tempo real com base nas informações de voo”, disse Christian Pierre, Diretor Global de Inteligência da GUT. “O resultado foi uma criação altamente personalizada que falou diretamente com as pessoas que mais precisavam daquela mensagem.”
Os anúncios foram lançados no Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo, em parceria com a JCDecaux, que gerencia a publicidade no local e é líder global em OOH, e com a Be Mediatech OOH, responsável pelo planejamento de mídia e gestão do projeto.
Ficha técnica:
Anunciante: Stella Artois
Richard Oppy – Global Brands VP
Tim Ovadia – Global VP, Stella Artois
Andre Amaral – Global Director, Stella Artois
Daniel Waks – Brazil Marketing VP
Cinthia Klumpp Brazil Marketing Director
Stella Lopes Brazil Media & Production Director
Mariana Dedivites Brazil Marketing Head
Larissa Isabelle Brazil Media Manager
Luisa Proença Brazil Media Strategy
Filipe Nery Brazil Marketing Execution
Carla Hissa Brazil Marketing Execution
Agency: GUT
Gastón Bigio – Founder & Creative Chairman
Anselmo Ramos – Founder & Creative Chairman
Andrea Díquez – Global CEO
Fernando Ribeiro – Global CSO
Carmen Rodríguez – Global CGO
Agustina Garavilla – Global Head of Operations & Culture
Christine Prins – Global Chief Communications Officer
Christian Pierre – Global Chief Intelligence Officer
GUT Miami
Juan Javier Peña Plaza – CCO
Sandra Alfaro – CEO
Justin Enderstein – Executive Creative Director
Jose Ramirez – Creative Director
Jeffrey Schermer – Creative Director
Daniel Jaramillo – Creative Director
Rafael de Miranda – Creative Director
Caroline Webster – Associate Creative Director
Scarlett Maestre – Associate Creative Director
Alec Plourde – Sr Art Director
David Kim – Art Director
Julia Sanbe – Junior Copywriter
Marcio Doti – Design Director
Gabriel Guedelha – Associate Design Director
Daniel Pastor – Designer
Monique Beauchamp – Group Account Director
Valeria Mantica – Account Director
Diana Hernandez – Management Supervisor
Felipe Oduber – Senior Account Executive
Natalia Davila – Head of Strategy
Matias Candia – Group Strategy Director
Nick Martinez – Junior Strategist
Renata Neumann – Head of Production
Denisse Ramirez – Executive Producer
Mitson Joseph – Producer
Yani Drosi – Sr. Project Manager
Kristy Garcia – Director of Project Management
GUT São Paulo
Bruno Brux – CCO
Murilo Melo – Global Head of Design
Bianca Olmos – Business Manager
Monica Siqueira – Head of Production
Rafael Motta – Production Director
Giulherme Froiman – Media Director
Deco Artilheiro – Senior Copywriter
PRODUCTION
Wolf Wolf – Production
Produção Executiva: Leo Sassini e João Luz
Direction: João Luz
Line Producer: Mariana Moncavo
Operação: Manuel Fraga Neto
Production Assistant: Victor Gaffo
Assistant Director: Elis Manukian
Production Director: Marina Torres
Videomaker: Davi Oliveira and Thiago Meira
Still photographer: Sean Vadaru
Prop master: Cassio Filho
Dave Herr – Retoucher
Eduardo Santiesteban – Retoucher
Rick Morales – Editor
Christian Ameissner – Animator
Ollie Tomlinson – Photographer
TECH: Genosha
Martin Rabaglia – CEO
Anahi Genari – COO
Paula Martínez – Project Manager
Juan Rabaglia – Tech Lead
Lautaro Sanchez – User Experience
Ludmila Lara – Visual Design
Alejandro Cayssials – BackEnd Development
Lautaro Genarin – QA
Gonzalo Martinez, Macarena Feijoo, Erika Perezlindo – Digital Logistics
JCDecaux
João Binda – Sales Director
Roberta Sirota – Commercial Head
Priscila Brisquiliari – Account Manager
Bia Maiorano – Senior Account Executive
Thalis Reis – Mid-level Commercial Administration Analyst
Rodrigo Ferreira – Digital Operations Manager
Alex Devide – Digital Operations Manager
Lucas Assudeiro – Special Projects Coordinator
Mariana Cardoso – Junior Commercial Planning Analyst
BE Mediatech OOH
Fernanda Estrella – Head of Brand Experience and Insights
Lia Martello – Brand Experience Manager
Aghata Christye Cardoso de Sousa – Brand Experience Specialist
Mayara Andrade – Media Director
Barbara de Oliveira – Media Manager
Pedro Paiva – Media Supervisor
Amanda Monari – Media Assistant
PR: InPress
Carolina Garrido – Ambev Brand PR Manager
Bruno Ribeiro – PR Director
Guilherme Cardoso – PR Manager
Amanda Gama – PR Consultant
Thais Louzada – Media Relations Manager
