Há uns anos, quanto mais a palavra-chave aparecesse, melhor era o ranqueamento. Hoje isso já não funciona. Como é dividida pelo valor total das palavras, a densidade é bastante relativa, em torno de 1% a 2% do conteúdo total.
É claro que para um bom desempenho para os motores de busca, há outras questões que devem ser consideradas. Encontrar o equilíbrio é essencial para que haja fluidez e naturalidade na leitura desse tempo.
Considerando que a prática das keywords é fundamental para um bom ranqueamento, saiba como calcular e aplicar a densidade de palavras-chave de acordo com as melhores práticas de SEO.
Qual a densidade de palavras-chave adequada?
Primeiramente é preciso entender o que é essa densidade. Basicamente, é quantas vezes um mesmo termo é repetido em relação ao volume total de palavras em um texto.
Entender essa frequência é uma das respostas para questionamentos relacionados a como aumentar tráfego orgânico, por exemplo.
Antes de saber a densidade ideal, é preciso saber como realizar o cálculo. Afinal, a frequência que a mesma palavra-chave deve aparecer é bastante variável.
Para calcular a quantidade de palavras-chave
A fórmula para calcular um número específico consiste em dividir o número de determinada palavra-chave pelo total de palavras de um texto.
O resultado deve ser multiplicado por 100 para obter o valor percentual. Esse, por sim, será o volume de palavras-chave do texto.
Complicado? Vamos para um exemplo: se um texto possui 1000 palavras, e a palavra-chave é repetida 10 vezes, a densidade é de 1%. Nesse sentido, a repetição do mesmo termo, deve ser proporcional ao tamanho do texto.
Quantas vezes a palavra-chave primária deve ser incluída?
Não há uma diretriz específica do Google quanto a densidade de palavras-chave. Em um consenso, para ter um bom ranqueamento nos buscadores, o total de palavras-chave deve ser entre 1% e 2% do conteúdo total.
Outra métrica é usar uma recomendação da comunidade de SEOs que é incluir uma palavra-chave para cada 200 palavras do texto.
Porém, independentemente do método usado, é importante ressaltar que a repetição excessiva deve ser evitada.
Quando um mesmo termo é incluído demasiadamente, acontece o keyword stuffing. A prática se refere a repetir a mesma palavra-chave para manipular os mecanismos de busca em prol de obter melhor posicionamento.
Textos escritos usando IA costumam repetir muitas vezes o mesmo termo. Ao perceber que um conteúdo não foi escrito por um humano, o site é penalizado pelo Google.
A prática dessa má conduta acarreta consequências graves, pois compromete a qualidade do texto e a experiência do usuário. Uma das consequências mais sérias é a queda de posições nos mecanismos de busca.
Como escolher e incluir as palavras-chave no meu texto?
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Escolher o termo adequado para usar no seu texto não é tarefa tão simples. É preciso não apenas olhar para o volume de buscas, mas para a intenção da busca.
Utilizar termos de cauda longa e mais específicos ajuda a alcançar um público segmentado, que está em um estágio avançado em sua jornada de pesquisa. Ferramentas como Google Trends, Google Keyword Planner, SEMRush e Ubersuggest são ótimas para conferir o volume de buscas de uma palavra-chave.
A partir do momento que se define a densidade de palavra-chave ideal, a escolha do termo deve levar em consideração:
- A intenção de busca, ou seja, o que o usuário espera encontrar;
- Se a palavra-chave é perene ou sazonal;
- A relevância da palavra-chave para o conteúdo;
- A legibilidade e qualidade da escrita.
Para preservar a naturalidade use uma palavra-chave principal e palavras-chave secundárias ou terciárias. A palavra-chave primária deve ser adicionada em:
- Títulos da página e primeiro subtítulo do texto;
- Na meta descrição;
- No corpo do texto, com densidade de palavras-chave próxima a 1%;
- Textos de imagem.
Já os outros termos escolhidos podem ser usados em H2 a H6, textos âncoras, e repetidos pelo menos uma vez ao longo do conteúdo.
É claro, por mais que haja uma frequência desejada para as palavras-chave usadas, o mais importante é priorizar a qualidade do conteúdo produzido. De nada adianta encher de termos com alto volume de busca se eles não condizem com as informações buscadas pelo público.
Me conta, você sabia que existia uma densidade de palavras-chave correta para ser incluída na página e na construção de conteúdo?
Lembre-se de inserir os termos de maneira estratégica, fluida, natural e sem exageros. Mais do que tudo, a otimização para motores de busca prioriza a qualidade e a experiência do usuário.
Como aplicar o uso de palavras-chave estrategicamente no conteúdo
Além das dicas citadas acima, costumamos aplicar o uso de palavras-chave secundárias relevantes no conteúdo. Veja um exemplo que você pode seguir:
Imagem: PetCare Center
Assim, com o uso da palavra-chave principal “banho e tosa” e secundárias, como “pet shop no centro de Florianópolis”, você deixa a leitura gostosa e pode inserir palavras-chave relevantes. Ou seja, sem pesar no conteúdo e ficar repetitivo.
Portanto, tenha sempre uma lista com palavras-chave: principal, secundárias e long tails para variar.
Então, agora você conhece tudo sobre a densidade de palavras-chave e poderá aplicar as estratégias em seus conteúdos. Depois, é só avaliar os resultados.
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