07/07/08
60 verbetes tratam de formatos e métricas sobre mídias móveis, como celulares, palms-top e internet
Está disponível no site da Interactive Advertising Bureau, (IAB Brasil), o Glossário de Métricas e Mídias Interativas, o primeiro guia para orientação de profissionais de agências de publicidade, criação e outras empresas do setor. O manual foi desenvolvido pelo Comitê de Métricas da entidade e conta com 60 verbetes que tratam de formatos e métricas sobre mídias móveis, como celulares, palms-top e internet.
Dessa forma, as novas mídias a partir de agora contam com uma espécie de ???manual de redação??? e que segundo a presidente do comitê, Cris Rother, será atualizado com novos verbetes semestralmente, por conta das rápidas mudanças que esses veículos passam.
Para o Comitê, as medidas mais utilizadas pelo mercado são aquelas que envolvem diretamente a performance, como CTR (click through rate), taxa de efetividade através do click direto e número de page-views. E as que causam maiores divergências entre os profissionais do setor, são as ferramentas mais utilizadas, como o time spending (tempo gasto pelo usuário navegando na peça ou site) e usuários únicos, correspondente aos número de internautas impactados pelo conteúdo acessado.
Entre os projetos em análise pelo Comitê, está a entrada do Monitor de Internet, previsto para Agosto próximo, que ajudará na consulta dos profissionais de mídia e anunciantes aos dados de TV, rádio, jornais e online.
