14/07/08
???Novo é o filho do desconhecimento do já existente…???
Washington Olivetto foi o palestrante da Comissão Prestadores de Serviços Especializados e sua Relação com Agências e Clientes, presidida por Zezinho Mutarelli. Utilizando uma frase de efeito, pediu que todos olhassem para uma determinada parede. Depois disse que é muito importante o palestrante conhecer o perfil das pessoas da platéia.
Idéia
Olivetto disse que desde 1990 deixou de participar de festivais, por que os festivais deixaram de ser a revelação das boas idéias geradas pelos publicitários. Mas não recrimina quem participa. Ele defendeu a ???idéia??? como a coisa mais importante da propaganda e utilizou frases polêmicas sobre o setor: ???Uma produção pode estragar uma boa idéia e uma boa produção não pode salvar uma má idéia???, disse.
??tica e respeito
Olivetto disse que na área de produção três são os atores: RTV – Criação ??? Atendimento. A qualidade das pessoas não se compra na esquina. E o caráter e a ética das pessoas são fundamentais para que se tenha um resultado equilibrado entre preço e qualidade. Por isso os profissionais têm que entender profundamente da área que atuam para evitar o desperdício de tempo e a geração de custos pela improvisação e o refazimento dos trabalhos.
Livro em agosto
O publicitário revelou que estará lançando na Bienal do Livro, que acontece em agosto, um novo livro baseado na frase ???O primeiro ninguém esquece???, mote consagrado na campanha da Valisere nos anos 80, quando uma adolescente usava pela primeira vez um sutiã. Uma pesquisa foi realizada ao longo dos anos e descobriu que há 78.000 variações com o tema.
Tese da comissão
Os demais participantes debateram questões sobre legislação e direitos autorais, com o intuito que se encontre uma fórmula que seja benéfica e justa para todas as partes envolvidas. A tese da comissão foi aprovada, mas os participantes da mesa resolveram que alguns pontos ainda serão discutidos nesta terça-feira para que o documento final contemple a maior parte das reivindicações.
