15/07/08
Só com a publicidade e a informação livres teremos uma democracia plena
No inicio de sua palestra que abriu os trabalhos do segundo dia do IV Congresso Brasileiro de Publicidade, Roberto Civita, presidente do Grupo Abril, disse que é condição fundamental para a democracia, uma imprensa livre e democrática. A livre iniciativa e um bom sistema educacional poderão gerar riqueza para a Sociedade. Os meios de comunicação não existiriam e a informação não atingia a sociedade se não existisse a publicidade livre.
Legislação
Há no congresso mais de 200 projetos visando proibir a publicidade e a informação de vários tipos de produto, que vão impedir a liberdade comercial. Um caso absurdo é o da ANVISA que proíbe a publicidade de alimentos com teores de açucares e gorduras, medicamentos etc. Há também projetos que querem impedir a publicidade de produtos infantis, as que usam criação feita no exterior, as que usam palavras estrangeiras que deverão estar acompanhadas de tradução, etc. Isso significa submeter matérias e anúncios à provação do Congresso. O que os políticos querem não é uma nova taxação e sim e bloquear a publicidade de um enorme gama de produtos. Civita considera que o futuro do setor depende do exercício do bom senso e responsabilidade dos legisladores.
Há no congresso mais de 200 projetos visando proibir a publicidade e a informação de vários tipos de produto, que vão impedir a liberdade comercial. Um caso absurdo é o da ANVISA que proíbe a publicidade de alimentos com teores de açucares e gorduras, medicamentos etc. Há também projetos que querem impedir a publicidade de produtos infantis, as que usam criação feita no exterior, as que usam palavras estrangeiras que deverão estar acompanhadas de tradução, etc. Isso significa submeter matérias e anúncios à provação do Congresso. O que os políticos querem não é uma nova taxação e sim e bloquear a publicidade de um enorme gama de produtos. Civita considera que o futuro do setor depende do exercício do bom senso e responsabilidade dos legisladores.
Internet
Civita garante que a internet não é concorrente é sim um meio de ampliar a penetração da informação. Ela possibilita a pulverização da informação e é uma forma de difusão maior da informação. Indagado sobre a possibilidade de a internet esmagar a mídia impressa, Civita argumentou que enquanto o papel tiver o brilho, a brancura e a transparência isso não vai acontecer. No entanto não nega que a portabilidade é algo sensacional e que seus mais de 50 sites estão trazendo novos públicos para a leitura de seus títulos, sem diminuir a tiragem das revistas,
Civita garante que a internet não é concorrente é sim um meio de ampliar a penetração da informação. Ela possibilita a pulverização da informação e é uma forma de difusão maior da informação. Indagado sobre a possibilidade de a internet esmagar a mídia impressa, Civita argumentou que enquanto o papel tiver o brilho, a brancura e a transparência isso não vai acontecer. No entanto não nega que a portabilidade é algo sensacional e que seus mais de 50 sites estão trazendo novos públicos para a leitura de seus títulos, sem diminuir a tiragem das revistas,
Conteúdo regionalizado
Perguntado sobre a possibilidade de os conteúdos das revistas serem regionalizados, Civita disse que acredita nesse caminho e que o Brasil vai experimentar nos próximos 10 anos muito Marketing Regional.
Perguntado sobre a possibilidade de os conteúdos das revistas serem regionalizados, Civita disse que acredita nesse caminho e que o Brasil vai experimentar nos próximos 10 anos muito Marketing Regional.
