16/07/08
Promoção Junte e Ganhe tem reforço da “Família Hora”
A tradicional campanha Junte e Ganhe do Jornal Hora de Santa Catarina (Grupo RBS) ganhou um reforço na sua comunicação e entra em nova fase na mídia. A agência Fórmula, responsável pela comunicação do jornal, desenvolveu uma ação criativa totalmente identificada com o público-alvo e que será trabalhada nesta e nas futuras promoções Junte e Ganhe: a Família Hora.
Trata-se de uma típica família brasileira de classe média, composta por pai, mãe, filha adolescente, filho pequeno, avô aposentado, cunhado e cachorro. Cada um com personalidade própria, que será explorada em todas as campanhas promocionais Junte e Ganhe daqui para frente.
Com um jingle animado, o comercial é todo feito em animação e se passa na cozinha da família. ?? neste ambiente, comum a todas as famílias brasileiras, que o Kit Toda Hora será mostrado – inserido no cotidiano dos personagens, em divertidas situações vividas pela família, sempre relacionadas com os itens de cada kit.
A promoção de lançamento consiste em juntar 60 selos (disponibilizados diariamente em cada exemplar do Hora), que poderão ser trocados por um Kit Toda Hora (1 Jarra, 4 copos e 1 pote multi-uso).
Segundo José Raimundo Padilha, diretor de criação da Fórmula, ???a Família Hora veio traduzir uma necessidade estratégica do Hora, que era criar um elemento comum na comunicação da promoção Junte e Ganhe”. Além disso, diz Padilha, “queríamos construir uma identidade própria utilizando cada kit de forma bem-humorada e estimulando uma ligação emocional com o leitor???.
Mídia
As peças estão sendo veiculadas em outdoor, rádio, TV e anúncios com diferentes formatos no próprio jornal.
Ficha Técnica:
Diretor de Criação: José Raimundo Padilha
Supervisor de Criação: Gustavo Menyou
Redator: Marlon de Barros
Diretor de Arte: Marcus Vinicius
Produtora: Kelly Valgas e Natália Góes
Atendimento: Raissa Marcucci e Gabriel Lunardi
Produtora de Video: Casa na Arvore
Produtora de Áudio: Loop Reclame.
Tratamento: Proforma Central de Imagens.
Aprovação do cliente: Adriane Santos (Gerente de planejamento e marketing.) e Indiara Naibert (Coord. de Mkt)
