Os megaeventos, como Olimpíadas, Copa do Mundo e grandes festivais de música, oferecem uma oportunidade única e poderosa para as marcas se conectarem com um público amplo e diversificado.
A visibilidade global e a intensa cobertura midiática desses eventos proporcionam oportunidades incomparáveis para o engajamento com os consumidores.
Patrocinar ou ser parceira de um evento dessa magnitude cria uma conexão emocional com o público, que tende a lembrar positivamente das marcas que fazem parte dessas experiências significativas, visto que possuem um grande poder de engajamento e apelo midiático. Além disso, “a associação com valores como superação, união e juventude, comumente vinculados a megaeventos, pode reforçar atributos desejáveis na percepção da marca”, é o que explica o professor Anderson Gurgel, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM).
Estratégias de marketing em megaeventos devem ser cuidadosamente planejadas para maximizar o impacto. Uma abordagem eficaz envolve a integração de campanhas online e offline. O professor Félix León, do curso de Administração da UPM, ressalta as novas estratégias utilizadas para atrair o público das novas gerações, como nas redes sociais, com a utilização hashtags oficiais do evento, criação de conteúdo interativo e promoção de concursos para engajar diretamente os consumidores. Essas ações não só aumentam a visibilidade, mas também incentivam a participação ativa do público, criando uma sensação de comunidade e pertencimento.
Além disso, Félix menciona que “algumas marcas têm participações diretas ou indiretas, seja patrocinando os atletas ou por meio de plataformas de conteúdo alternativo” gerando assim a integração das publicidades com o mundo digital, visando atingir as novas gerações com colaboração com influenciadores e celebridades que participam ou estão associadas ao evento para ampliar o alcance, resultando em um impacto significativo na percepção e aceitação da marca.
No ambiente offline, Gurgel aponta que as ativações no local do evento são fundamentais. Ativar e interagir, com o público que está no local, com uma estratégia logística sofisticada que proporcione uma interação memorável, traz o consumidor para ainda mais perto da marca. Estandes interativos, distribuição de brindes e experiências imersivas são maneiras de capturar a atenção e transformar a autenticidade e relevância para o contexto do evento, para que a marca seja vista como uma parte integral e não apenas como um intruso comercial.
Sinteticamente, os megaeventos oferecem uma plataforma rica para que as marcas se conectem emocionalmente com o público, por meio de uma combinação estratégica com ativações criativas e parcerias. Com uma execução bem planejada, as marcas podem não apenas aumentar sua visibilidade, mas também fortalecer sua posição no mercado e construir relacionamentos duradouros com os consumidores.
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