Sem Parar iniciou nas ruas de São Paulo uma estratégia de comunicação digital out-of-home para fortalecer sua conexão com as pessoas e seu amplo portfólio de serviços.
Estruturada de forma hipergeolocalizada, a campanha explora, em mais de 840 displays de comunicação, as peculiaridades de cada zona da cidade e propõe um diálogo mais íntimo com clientes da marca, seja na região onde moram ou durante seus trajetos pela cidade.
A ideia da campanha foi dar visibilidade a esse novo momento da marca, que passou por um processo de rebranding recentemente, e fortalecer de forma racional o amplo portfólio de serviços e soluções do Novo Sem Parar, que reúne a maior rede credenciada de usos da tag na cidade e, também, novos serviços, como os seguros e assistências Sem Parar.
Além do uso do Sem Parar no contexto urbano, a campanha também apresenta a versatilidade de seu SuperApp, que reúne mais de 30 serviços exclusivos, que convergem todo o conceito da marca de propor que as pessoas vivam livres e em movimento.
Experiência visual
Para além da publicidade, a nova campanha traz uma experiência visual que ganha vida nos espaços urbanos mais movimentados, sempre com uma abordagem personalizada e que se integra de forma harmônica com o contexto local, inclusive se apropriando das particularidades de expressões e gírias dos bairros paulistanos.
No total, serão mais de 40 comunicações dialogando com as pessoas de todas as zonas de São Paulo, em anúncios animados e estáticos.
Catharina Donato, gerente de Marketing do Sem Parar explica que, “Quando pensamos em um contexto urbano, agilidade e eficiência são atributos muito importantes. Essa nova campanha, além de marcar esse Novo Sem Parar, se apropria dessa dor do cliente e propõe um mapeamento que ajude o motorista a se guiar pelo seu caminho tomando sempre a melhor decisão para suas necessidades, sejam elas abastecer seu veículo, comer algo no drive-trhu ou achar um estacionamento próximo. Estamos por toda cidade, na próxima esquina, nas estradas… ao indicar onde nossos clientes podem aproveitar sua tag, criamos um laço emocional que une o Sem Parar à forma única como cada pessoa vivencia a cidade de São Paulo”, conclui.
A campanha foi desenvolvida pela Jotacom, agência digital do Sem Parar.
