A Lojas Colombo está no ar com a campanha “Você pode ter muito mais. Você merece”, com foco na extensa gama de serviços e facilidades oferecidos pela rede. A campanha valoriza a proposta do posicionamento da companhia – Você pode. Você merece -, que evidencia a praticidade, a facilidade e a segurança, demonstrando aos consumidores que muito além de produtos, a Colombo entrega soluções para a vida das pessoas.
Criada pela Escala, tem espaços em TV, rádio, jornal, web, mídia externa e no ponto de venda, e mostra que o cliente tem, em qualquer ocasião, a facilidade de um crediário flexível e a tranqüilidade de pagamento e parcelamento das compras em até 24 vezes no crediário e 12 vezes sem juros no cartão de crédito. Soma-se a isso, as opções de serviços, como é o caso do crédito para aposentados do INSS, o cheque-presente, lista de casamento, crédito pessoal e várias modalidades de seguros.
Outro conceito explorado na campanha é o da praticidade, com as vantagens de serviços como o Seu Técnico, que dá suporte à instalação e operação de produtos eletrônicos, e os cursos online, inovação que permite a capacitação em diversas áreas sem a necessidade de sair de casa. A experiência de compra única na Colombo é reforçada com a oferta de serviços que garantem segurança ao cliente na hora da compra: com o Garantia Máxima, o consumidor pode escolher entre 12, 24 ou até 48 meses para estender a validade da assistência técnica gratuita do produto, além da garantia fornecida pelo fabricante.
Mídias
A campanha “Você pode ter muito mais. Você merece” conta com completo material promocional. Com tablóides, a expectativa é atingir um público de 5 milhões de pessoas nos estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo e Minas Gerais. Na TV, além do reforço publicitário com a campanha, a Colombo tem comerciais com a divulgação de ofertas. Serão mais de 368 inserções no período, impactando uma população estimada de 210 milhões de pessoas.
Com anúncios em jornais de grande circulação nos estados onde a Colombo atua a estimativa é alcançar um público de 6,5 milhões de leitores. Já em rádio, serão mais de duas mil inserções que vão destacar os serviços oferecidos pela Colombo.
A campanha contará ainda com grande reforço em mídia externa através de frontlights colocados em locais estratégicos e com grande fluxo de pessoas, e com a preparação de PDV, que será sinalizado com bandeirolas, tarjas na vitrine, cartazes e cubos.
FICHA TÉCNICA
Título: Você pode ter muito mais. Você merece.
Anunciante/Produto: Lojas Colombo
Agência: Escala
Direção de Criação: Hugo Novaes, Ricardo Soletti, Eduardo Axelrud e Régis Montagna
Diretor de Arte: Andrey Tavares e Hugo Novaes
Redator: Fabio Craidy Bührer e Ricardo Soletti
Produtora Gráfica: Branca Guedes
Arte-finalista: Geferson Barths e Gelson Mendes
Produção fotográfica: Marcus Vinícius Martins
Manipulação de imagem: Gabriel Silveira
Planejamento: Lúcia Xavier e João Miragem
Conexões: Daniela Schenato e Adriano Souza
Produtora Filme: Estação Elétrica
Direção Filme: Cláudio Veríssimo
Pós-produção: Dr. Smith
Produtora Áudio: Jinga
Produtor Eletrônico: Renan Tiago Ceolin
Executiva de Negócios: Alessandra Vieira
Diretora de Negócios: Analice Simões
Aprovação Cliente: Thiago Baisch e Maria do Carmo Giacobbo
