A campanha de aniversário do Magazine Luiza, realizada durante o mês de setembro, promoveu mudanças em toda a identidade visual da companhia.
Na campanha de aniversário, Lu, personalidade virtual da marca considerada a mais notória do mundo, de acordo com o Virtual Humans.org, portal americano especializado no tema, aparece em uma versão repaginada com traços de pintura, assinada pelo ilustradores e designers do Gabriel Sá Studio.
A recriação da personagem foi pensada para acompanhar a campanha completa, inspirada no varejo físico popular brasileiro. Segundo Gabriel Sá, fundador da Gabriel Sá Studio, ao desenhar para a campanha, o estúdio decidiu resgatar as características da comunicação normalmente utilizada nos comércios de todo o país, como feiras livres e supermercados, utilizando grafia vernacular.
“Neste cenário, a Lu precisava de um visual que ornasse com os demais desenhos, textos e fontes com aspectos artesanais e combinações de cores fortes e chamativas. Quando foi integrada às cenas reais criadas pela produtora Concreek, a personagem ficou ainda mais interessante porque se misturou às vidas brasileiras comuns”, explica Gabriel.
Para o refresh da personagem 3D, Gabriel Sá Studio e a equipe do Magalu realizaram três rodadas de ideias. Depois de muitas conversas sobre o tipo de traço, chegou-se a um resultado impactante e totalmente encaixado à proposta da campanha. “Lu surge surpreendentemente brasileira: carismática como sempre, mas muito mais colorida”, avalia ele.
Além disso, o figurino também foi reavaliado, uma vez que a Lu também comemora o aniversário da marca junto com os clientes. Assim, suas roupas estão mais alegres e festivas até o final da campanha.
O trabalho do Gabriel Sá Studio pode ser visto na campanha do Magalu, que está ativada na TV aberta, em peças de outdoor, em mobiliário urbano e na Internet.
Ficha Técnica
Cliente: Magazine Luíza
Direção Criativa House Magalu: Lucas Guimarães
Direção Criativa Key Visual: Gabriel Sá
Ilustradora assistente: Juno Neumann
Produção: Concreek
Direção Filme: Zachini
Pós-Produção: Hub Vfx
Direção de Motion: Aléssio Rissato
Motion: Patrick Costa
Direção de arte: Clarice Lima, Stela Rufine, Filipe
Trilha: Kondzilla
