A marca New de móveis planejados do grupo Unicasa, focada no público de Classe C, inaugura no segmento moveleiro na TV, um novo canal de comunicação da marca, criado pela Escala, unindo ações de merchandising e um contato telefônico, aproximando cliente e lojista.
Sessenta e seis inserções de merchandising em quatro canais de televisão nacionais começaram a ser veiculadas no domingo (13). Quatro programas de grande audiência na Classe C foram selecionados: “Tudo é possível,” da Rede Record, apresentará a primeira inserção no domingo, seguida pelos programas “Dia a Dia”, da TV Bandeirantes, no dia 15/03, “Casos de família”, do SBT, em 16.03, e “Superpop”, da RedeTV!, no dia 17/03.
O diferencial da ação está em um número de telefone divulgado no infomercial, onde o cliente interessado liga e deixa gravado seu nome e telefone. O sistema encontra a loja mais próxima do cliente, que receberá uma ligação do lojista, agendando uma visita ao estabelecimento, apresentando um atendimento personalizado.
Com declarações como “parece móvel de novela” e “você pode ter uma casa assim”, e a nova assinatura “New: você nunca aproveitou tanto a sua casa”, as ações apresentam ao público uma opção de acessibilidade, credibilidade e qualidade.
Além das ações de merchandising nos programas, também serão veiculados em mídia avulsa os infomerciais de 30’ e 60’ e anúncios nas revistas Minha Casa e Decore Sua Casa. A veiculação segue até meados de agosto.
Ficha técnica:
Campanha NEW 2011
Anunciante/Produto: NEW Móveis Planejados
Agência: Escala
Direção de criação: Eduardo Axelrud e Régis Montagna
Diretor de arte: Gabriel Jardim e Juliano Weide
Redator: Juliano Faerman
Planejamento: Lucia Xavier e Marie Alonso
Conexões: Gabriela Hoss e Clarissa Costa
Produtora/filme: Sanguebom Filmes
Direção/filme: Chico Deniz
Direção/fotografia: Pablo Chasseraux
Pós-produção: Sanguebom Filmes
Produtora/som: Radioativa
Produtora/Eletrônica: Flávia Cota
Executivo de negócios: Juliana Dutra
Diretor de Negócios: Andrea Klemm
Aprovação/cliente: Edson Busin
