Activia da Danone é a marca de alimentos que mais investe em comunicação (segundo Monitor Evolution 2008) e a marca líder absoluta na categoria de lácteos funcionais. Acreditando em um crescimento constante da marca, Activia começa 2009 com tudo: após a campanha especial para o período das férias, veiculada em Janeiro e Fevereiro de 2009, a Danone lança em março uma megacampanha publicitária para comunicar a nova edição do Desafio Activia, denominado “Mantenha o Ritmo”. Além da campanha de televisão, haverá anúncios de mídia impressa, além de extenso material de PDV.
O objetivo desta campanha, assinada pela Young & Rubicam, é incentivar o consumidor que ainda não consome Activia regularmente a ter um hábito de vida saudável: passar a consumir Activia regularmente e perceber os benefícios que o intestino regulado proporciona no do dia-a-dia. ???A penetração de Activia já é significativa (está em 30% dos lares*) e o consumo médio vem crescendo ano a ano, mas algumas pessoas que apresentam o problema de intestino preguiçoso ainda não consomem regularmente e deixam de sentir os benefícios de ter o intestino regulado, explica Leonardo Lima, gerente de Marketing de Danone. E reforça: ???Por isso, estamos convidando essas consumidoras a mudar de atitude, consumir Activia regularmente e sentir os benefícios. ?? muito importante a observação do corpo, para que as consumidoras realmente percebam o que estão ganhando em troca???.
???Desafio Activia ??? Mantenha o Ritmo??? entrou na mídia naúltima segunda-feira, 02/03, com formato moderno e diferenciado, repaginando nessa 5a. Edição do Desafio, o modelo mundial de sucesso da marca, que devolve o dinheiro para os consumidores que não se sentirem satisfeitos após o consumo regular de 15 Activia.
Anunciante: Danone
Produto: Activia
Título: Desafio 2009
Duração: 5X30??? / 5X5???
Direção de Criação: Mariangela Silvani / Marco Versolato
Criação: Mariangela Silvani / Paulo Monteiro / Luiz Haruo
RTVC: Nicole Godoy / Diego Melo / Camila Naito
Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni / Loraine Burgard / Helena Rossi
Aprovação Cliente: Marco Pisano / Leonardo Lima / Tatiane Brandão / Allyne Magnoli
Produtora: Bossa Nova Films
Direção: Paula Trabulsi
Direção de Fotografia: Walter Carvalho
Produção: Equipe Bossa Nova
Pós-produção / finalização: Equipe Bossa Nova (demo ??? Tribbo)
Produtora de Som: Hilton Raw
Produtor de Som: Hilton Raw
Mês de Produção: Fevereiro / 2009
