As cinco marcas que foram escolhidas para disputar o prêmio de “Marca do Ano” do Marketing Week Awards de 2023 são: Guinness, Cadbury, Sage, Boots e Yorkshire Tea.
A escolha das cinco empresas aconteceu após uma lista grande que foi elaborada pela equipe editorial da Marketing Week. Os critérios avaliados foram: estratégia de marketing, agilidade, desempenho e inovação no último ano.
O prêmio será dado para a marca que tiver a melhor combinação de votação junto com as opiniões de diversas personalidades do mundo do marketing.
Russell Parsons, editor-chefe da Marketing Week e do Festival of Marketing, contou ao site oficial do evento que: “a Marketing Week não é nada sem marcas. Suas falhas são apresentadas, sim, mas tão importante quanto seus sucessos. Marca do ano tem tudo a ver com excelência. E nossa lista tem isso em abundância. Parabéns a todos os pré-selecionados. E estou ansioso para revelar o vencedor em novembro.”
Saiba mais quem são as marcas finalistas do Marketing Week 2023
Para entender os motivos que levaram estas cinco marcas para a etapa final, mostraremos um pouco do que elas fizeram no último ano.
1 – Guinness
O sucesso do Guinness este ano foi preto e branco para todos verem. De fato, a proprietária Diageo rotulou seu ano fiscal de 2023, que terminou em junho, como o “melhor ano” da cerveja preta irlandesa desde que começou a rastrear a marca, com mais vendas para a marca do que nunca.
Fundada no século 18, a marca provou consistentemente que pode manter sua distinção e senso de herança, mantendo-se relevante para os consumidores de hoje.
A marca foi fundada no século 18 e mostra sua relevância para os clientes de hoje. O ano fiscal de 2023, que fechou em junho, foi o melhor para a empresa, que é dona da Diageo e é a responsável pela cerveja preta irlandesa.
2 – Cadbury
Cadbury é uma empresa britânica de confeitos que foi fundada em 1824, quando John Cadbury abriu uma mercearia onde vendia chocolate para beber e cacau, que faziam muito sucesso.
Alguns anos depois, ele se juntou com os seus filhos George e Richard Cadbury com o intuito de aumentar a produção. Com o passar do tempo, os irmãos foram se aperfeiçoando até chegar ao chocolate que conhecemos hoje.
Depois de muita negociação, em 2010, a empresa foi vendida para Kraft Foods, que atualmente é conhecida como Mondelēz International, por US$ 19,5 bilhões.
3 – Sage
Em 2022, a Sage investiu £50 milhões a mais em marketing, de acordo com os números divulgados no site da Marketing Week.
A empresa é uma das líderes no Reino Unido em sistemas integrados de folha de pagamento, contabilidade e pagamento, dando apoio aos empreendedores de todas as partes do mundo. Presente em mais de 20 países, a empresa tem mais de 11 mil colaboradores que auxiliam milhares de pessoas todos os dias.
4 – Boots
O ano desta varejista começou com um grande investimento em pacotes de descontos que nunca foram aplicados na história da empresa. Além disso, expandiu a sua linha de produtos para o dia a dia, tendo um aumento de vendas de 35% só no primeiro trimestre.
Outro ponto que trouxe crescimento para a marca foi a renovação do plano de fidelidade, chamado Advantage Card, que oferece descontos diferenciados para membros.
“Este ano estamos fazendo muitas coisas novas que não fizemos antes, porque fomos capazes de provar que o marketing está dando retorno”, comentou Pete Markey, diretor de Marketing da Boots, à Marketing Week.
5 – Yorkshire Tea
Uma marca tradicional de chá preto, criada em 1977, teve os seus desafios nos últimos anos, já que a matéria-prima aumentou e ainda muitas marcas concorrentes também surgiram.
Porém, a marca não só continuou na posição de líder do segmento como lutou para manter os seus valores premium.
A cerimônia de premiação do Marketing Week Awards 2023 acontecerá no dia 1º de novembro no The Londoner, localizado no centro de Londres.
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