Segundo a publicação Business Day, um relatório publicado recentemente mostrou que as mulheres têm representação de mais de US$ 31,8 trilhões em gastos pelo mundo. Por este motivo, as empresas que não estão pensando em estratégias de como alcançar o público feminino estão perdendo diversas oportunidades.
O problema é que muitos profissionais de marketing acham que não precisam de novos insights para atingir este público e acabam aplicando sempre as mesmas táticas. Estas atitudes podem colocar em risco o resultado da campanha, já que um dos principais desafios, atualmente, é se destacar entre a concorrência.
Veja algumas atitudes de como alcançar o público feminino
Para ajudar as marcas a trazer ainda mais o engajamento das mulheres, a publicação ainda trouxe algumas formas de como alcançar o público feminino. Anote aí!
1 – Entender como é o perfil psicológico de cada mulher
É isso mesmo! Existem mulheres de todos os tipos como, por exemplo, a extrovertida, motivada, conservadora, insegura, carinhosa, estressada, dentre outras. Por este motivo, para que a marca tenha uma abordagem com resultado é importante entender o perfil de cada uma. Com isso, não podemos trabalhar apenas uma pessoa “mulher”.
A forma com que mulheres e homens interagem com o storytelling no marketing é positiva. Porém, quando vamos contar uma história, precisamos entender que existe diferença. Afinal de contas, mulheres se impactam mais quando são abordadas com dados amplos e conexões emocionais. Já para os homens, pode ser mais eficiente algo com dados factuais e informações.
Por isso, a marca que consegue encontrar um equilíbrio certo, já que as mulheres são as que compram mais de 50% produtos ‘masculinos’.
2 – Não cravar estereótipos
Segundo um estudo publicitário do Cannes Lions, as personagens femininas estão mais sujeitas a se tornarem “objetos” de forma verbal dos personagens masculinos (1,2% em comparação com 0,2%). Por isso, os profissionais de marketing precisam tomar muito cuidado com a mensagem que será transmitida na campanha.
Não podemos criar uma única mensagem e pensarmos que todas as mulheres serão impactadas ao ponto de gerar conversão de vendas. O marketing para as mulheres é muito mais sobre o fator humano do que sobre gênero.
3 – Tenha uma campanha inclusiva
Quando estamos traçando as formas de como alcançar o público feminino não podemos pensar em conquistar apenas um tipo de mulher. Por isso, o marketing inclusivo é essencial para o sucesso da campanha.
É importante fazer a inserção de grupos demográficos diferenciados, incluindo, claro, aqueles em que as mulheres se identificam.
As mulheres têm uma tendência a apoiarem e confiarem em empresas e em marcas que fazem o reconhecimento genuíno de mudanças de comportamento para que a inclusão seja estabelecida.
Pensar nas diferenças em tipos físicos e etnias, por exemplo, pode ser uma forma essencial de como alcançar o público feminino para o seu negócio.
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