Visando auxiliar nas métricas, principalmente, naqueles que o comércio eletrônico adota no final do ano, onde as vendas aumentam muito devido a datas importantes como Black Friday e Natal, foi adicionado ao Google Analytics 4 novas ferramentas que permitem ao usuário criar novas métricas e dimensões em relatórios.
A novidade chegou como forma de atualização da plataforma que já está disponível para todos os profissionais de marketing que precisam trabalhar com este tipo de relatório.
Outra função importante é a oportunidade de criar relatórios do início, dando a possibilidade de fazer edição de relatórios padrões de e-commerce.
Quando adicionamos estas novas funções do Google Analytics 4 podemos avaliar melhor a performance das campanhas de marketing e, desta forma, fazer a extração de insights e utilizar os dados para tomar decisões futuras que podem trazer maior conversão e, com isso, aumentar a receita.
O Google Analytics 4 tem falhas quando olhamos para a busca orgânica
Uma das coisas que os profissionais de marketing devem concordar é que o GA é uma das melhores ferramentas para mensurarmos a audiência e desempenho de campanhas. Porém, uma falha tem sido apontada por especialistas, de acordo com a publicação techgenyz. A ferramenta não tem sido transparente quando olhamos para os relatórios da busca orgânica.
Sabe por que isso está acontecendo? O Google Analytics 4 está protegendo a privacidade dos pesquisadores. Os usuários conseguem reparar que cada vez mais aparece um resultado “Não fornecido”, deixando a pessoa que está avaliando os dados no escuro sem conseguir entender quais foram as consultas ou palavras-chave que levaram ao seu site. Isso acontece porque os resultados das pesquisas orgânicas ficam ocultos na visualização.
A explicação para este comportamento é que o Google quer dar proteção e privacidade aos seus usuários. Quando estamos navegando na internet logados no Gmail, por exemplo, o Google tem acesso ao nosso comportamento, mas as plataformas que estamos acessando não.
Porém, existe uma solução. Por padrão, a nova versão do GA não fornece o relatório e, por isso, não conseguimos visualizar as palavras-chave, mas temos uma boa notícia: existem algumas soluções que podem ser aplicadas para ajudar neste caso.
De acordo com Niels Krikke, Gerente de Marketing Corporativo da Seeders, existem algumas formas de obter o dado como, por exemplo, recorrer ao Keyword Hero, uma ferramenta que utiliza inteligência artificial e que irá eliminar o ‘Não fornecido’ dos dados analíticos. A configuração leva alguns minutos e, depois que tudo estiver certo, poderá ver os dados e monitorar a performance das palavras-chave.
Vale lembrar que o uso de palavras-chave é essencial para que o SEO seja efetivo, mesmo que estes dados não sejam visualizados nos relatórios de audiência. Mesmo que sabemos da eficácia do marketing pago, não podemos esquecer que o marketing orgânico traz resultados a longo prazo para a nossa plataforma.
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