Lego Friends será voltada para meninas acima de cinco anos; produtos chegam ao Brasil em março
A Lego, com seus famosos tijolinhos coloridos de montar, acaba de lançar uma linha específica para meninas. Com pequenas bonecas em cenários cor púrpura, a companhia dinamarquesa quer entrar em um mercado que nunca conseguiu explorar completamente, o infantil feminino.
Por isso, a Lego Friends, que chega ao Brasil em março, irá dividir espaço com produtos de sucesso da empresa, como Lego City e Lego Star Wars. “É certamente o nosso principal lançamento do ano e, em termos de prioridade, estará ao lado de nossas maiores linhas”, afirmou Robério Esteves, diretor de operações da empresa no Brasil. Ao todo, serão 22 itens, que chegam em duas levas ao país: 14 serão lançados em março e, o restante, em agosto, com distribuição para todas as regiões onde a empresa atua. Os preços irão variar de R$ 24,90 a R$ 499. “Mas 70% da linha custa até R$ 100”, ressaltou Esteves.
Essa não é a primeira vez que a Lego desenvolve uma linha só para garotas. Desde a década de 1990, a empresa produz a Belville, voltada para meninas entre cinco e 10 anos, com temas típicos dos contos de fada, onde predominam palácios de verão e princesas encantadas. A nova linha, no entanto, é composta por personagens realistas, que se aventuram em cenários urbanos, como casas de show, palcos e salões de beleza. O target para a Lego Friends são meninas acima de cinco anos. “Ela tem outra proposta, de trazer temas atuais que possuam identificação com o dia a dia das meninas”, explicou.
Para elaborar o produto, a companhia despachou pesquisadores para estudar famílias ao redor do mundo, uma pesquisa que começou em 2006 e durou quatro anos, uma das mais longas da história da Lego. Mães e filhas foram entrevistadas a fim de entender a expectativa das mães e compreender o comportamento das crianças no momento em que interagiam com os brinquedos. “Detectou-se que havia expectativa e demanda por produtos que agregassem valor ao momento da brincadeira”, relatou. O estudo resultou na criação de cinco personagens: Andrea, Emma, Mia, Olivia e Stephanie, que passeiam por temas como música, design, artes e moda, dividindo-se em subtemas apresentados por meio dos cenários, coerentes à personalidade de cada uma.
Disputa
A Lego é a quarta maior marca de brinquedos do mundo. Ao entrar no segmento para meninas, a companhia pode tornar-se uma das competidoras diretas de gigantes como a Mattel, maior empresa do setor, que ganhou o coração de meninas mundo afora com o casal Barbie e Ken. Mas Esteves prefere evitar o termo “competição”. Afirmou que a companhia está compenetrada em desenvolver novos produtos com a cara da Lego. “O objetivo [com a nova linha] não é competir. Não queremos entrar no segmento de bonecas”, garantiu o executivo. “Esse é um lançamento para meninas, mas dentro do conceito Lego. Nesse sentido, não há nenhum brinquedo no mercado”, disse.
Para divulgar o produto globalmente, estima-se que a Lego irá investir US$ 40 milhões em campanhas de marketing. O plano de comunicação para o Brasil ainda está sendo finalizado, mas haverá ações de merchandising no ponto de venda, ocupação de espaços extras e demonstração dos produtos.
Licenciamento
Em setembro, a Lego traz ao país uma nova linha inspirada na trilogia “O senhor dos anéis”, licenciamento em parceria com a Warner. O objetivo é preparar as vendas para a estreia de dois filmes baseados no livro “O Hobbit”, de J. R. R. Tolkien, que antecede a trilogia dos personagens Frodo e Bilbo Bolseiro. O primeiro filme tem estreia programada para dezembro, e o segundo chegará aos cinemas em 2013.
Com informações: Propmark
