Acaba de ser lançado pela Interbrand o Best Global Brands, com o ranking das marcas mais valiosas do Mundo, durante o Web Summit 2022. A Apple mantém a posição número 1 pelo 10º ano consecutivo, enquanto a Microsoft subiu para o segundo lugar, ultrapassando a Amazon.
Microsoft, Tesla e Chanel tiveram o maior crescimento percentual ano a ano, todas aumentando o seu valor da marca em 32%. Apesar do crescimento contínuo da Tesla, ela não conseguiu replicar o aumento de 184% no valor da marca que viu em 2021.
Airbnb, Red Bull e a marca de tecnologia chinesa, Xiaomi, são os novos participantes para 2022, com Uber, Zoom e a fabricante de máquinas agrícolas, John Deere, todos saindo do top 100.
Top 10
As marcas de tecnologia continuam a dominar o ranking, compondo as cinco principais marcas da tabela.
Com um aumento de 18% no valor da marca, a Apple (US$ 482,2 bilhões) permaneceu no topo da tabela. Ela é seguida pela Microsoft (US$ 278,2 bilhões), que ultrapassou a Amazon (US$ 274,8 bilhões) para ser a número dois no ranking. O Google (US$ 251,7 bilhões) manteve seu quarto lugar.
O restante das 10 maiores empresas são: Samsung nº 5 (US$ 87,6 bilhões), Toyota nº 6 (US$ 59,7 bilhões), Coca-Cola nº 7 (US$ 57,5 bilhões), Mercedes-Benz nº 8 (US$ 56,1 bilhões), Disney nº 9 (US$ 50,3 bilhões) e Nike nº 10 (US$ 50,2 bilhões) pela primeira vez.
As 10 principais marcas representam 53% do valor total de toda a tabela
Valor do ranking
O valor geral do ranking atingiu o patamar de US$ 3 bilhões – um aumento de 16% em relação a 2021 (US$ 2,6 bilhões), maior taxa de crescimento até hoje.
Um aumento de 16% no valor geral das ranqueadas demonstra a crescente contribuição que a marca de uma empresa tem para impulsionar seu sucesso econômico. Embora os mercados financeiros tenham mostrado oscilações significativas nos últimos anos, o valor das marcas mais fortes do mundo aumentou constantemente, impulsionando a escolha e fidelidade do cliente.
Aprendizados chave
Os aumentos mais rápidos em 2022 (em termos de variação percentual do valor da marca, ano a ano) superaram significativamente as marcas em queda rápida em três fatores de força da marca – direção, agilidade e participação.
● Direção – essas marcas definem uma direção clara, garantindo que toda a organização saiba para onde está indo, trabalhando em uma mesma ambição.
● Agilidade – tendo feito isso, eles se movem rapidamente, trazendo novos produtos e serviços ao mercado e, quando necessário, transitam para outras direções para atender às necessidades dos clientes em constante mudança.
● Participação – por último, trazem pessoas para essa jornada, fazendo com que elas façam parte do movimento de criar uma marca envolvente e relevante.
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