Fazer a otimização de postagens antigas pode ser uma boa estratégia para atingir melhores resultados em buscas orgânicas. Mas, será que vale a pena?
Quem produz conteúdo para blog sabe que nem sempre uma publicação atinge uma alta taxa de leitura. Especialmente os posts mais velhos, que não seguem as recomendações de boa legibilidade. É aí que surge uma dúvida: será que vale a pena investir recursos na otimização de postagens antigas?
Afinal, enquanto pode ser estratégico reestruturar um conteúdo, escrever algo novo e fazer uma nova publicação pode ser ainda melhor. Então, como saber qual é o melhor caminho a seguir?
Para responder a essa questão, é importante entendermos o que significa fazer a otimização de postagens antigas e como realizar essa tarefa. Assim, você poderá decidir se vale a pena investir recursos (ou não) em otimizar posts.
O que significa otimizar postagens?
Antes de mais nada, vamos entender o que significa otimizar postagens. Basicamente, trata-se de reestruturar um conteúdo, utilizando técnicas de boa legibilidade e SEO, com o objetivo de ranquear no Google com uma posição melhor.
Estar em uma boa posição no ranking do Google é importante porque isso colabora diretamente para os acessos ao seu blog ou site. Afinal, pesquisas indicam que boa parte dos usuários não passam da segunda página de resultados do Google. Ou seja, estar entre os primeiros resultados trará mais leitores ou potenciais clientes.
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Mas para estar nesse “topo” você precisa de um conteúdo adequado em vários aspectos. Além de ser realmente informativo, o texto precisa seguir boas práticas de legibilidade e ser otimizado para as buscas orgânicas – a famosa técnica SEO.
Dessa forma, otimizar postagens antigas significa rever um post já publicado, entender o que pode ser melhorado, tanto em termos de conteúdo quanto de legibilidade, para que ele “volte” para a web com possibilidades melhores de ranqueamento.
Otimizar é o mesmo que anunciar?
Muita gente acredita que investir recursos na otimização de postagens mais antigas é o mesmo que anunciar o conteúdo. Mas, na verdade, essas atividades não são iguais.
Anunciar é pegar a publicação e investir dinheiro para que o sistema de Adsense do Google exiba o conteúdo em determinadas pesquisas. Cada vez que um usuário clicar no seu anúncio e acessar o seu blog, haverá uma cobrança (que varia de acordo com a concorrência de uma pesquisa).
Otimizar, por outro lado, significa aplicar técnicas específicas com o objetivo de tornar um conteúdo mais atrativo e adequado para a leitura. Não há a necessidade de aplicar dinheiro para que ele apareça nos resultados. Porém, você vai precisar investir seu tempo para reestruturar um post.
Uma vez que você consiga otimizar o seu conteúdo, ele tem mais chances de se destacar nas buscas orgânicas do Google. Dessa forma, você garante uma alta taxa de acessos, sem ter que pagar por isso.
Como otimizar postagens antigas?
Para fazer a otimização de postagens antigas você precisa, primeiro, identificar quais publicações vão passar por essa revisão.
Nesse sentido, uma boa dica é utilizar o Google Search Console. Essa é uma ferramenta gratuita, que te ajuda a analisar uma série de fatores sobre o seu site. Com ele, você pode identificar como os usuários chegaram até a sua página e descobrir quais publicações não estão indo tão bem nas pesquisas orgânicas.
Uma vez que você identifique os posts que serão otimizados, é preciso conferir alguns detalhes básicos. Por exemplo, há uma palavra-chave neste conteúdo? Se sim, ela aparece com a frequência necessária?
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Além desse termo principal, você pode aplicar palavras-chave relacionadas. Inclusive, essa é uma ótima dica para fazer o SEO de pequenas empresas, pois aumenta as chances de aparecer em resultados de buscas.
Funciona assim: se a sua palavra-chave principal for “criar logo”, você pode usar como palavras secundárias “como criar logo”, “criar logo online”, “criar logo com letras”, enfim. Isso faz com que a sua publicação apareça em resultados variados, relacionados ao tema.
Aproveite esse momento de revisar o conteúdo para entender se a estrutura facilita a leitura. É importante evitar parágrafos muito longos, uso de termos complexos e tentar criar um material verdadeiramente útil para quem lê.
Faça ajustes, mude os parágrafos, insira imagens, coloque outros links úteis. Depois, continue monitorando essa página para saber se ela está atingindo os objetivos desejados.
Mas vale a pena?
Investir recursos na otimização de postagens antigas vale a pena? Cada pessoa que cria conteúdo pode ter uma opinião a respeito. Mas a verdade é que esse é um esforço que vale a pena!
Afinal, você vai gastar tempo (e talvez até dinheiro) para criar um post novo. Se ele não atingir bons resultados e você não investir para otimizá-lo, todo o esforço inicial será em vão.
Assim, uma dica é que você coloque no seu cronograma de postagens a revisão de publicações antigas, para potencializar os resultados. Tenha certeza de que, ao otimizar postagens antigas, você aumenta suas chances de estar no topo do ranking do Google e atrair cada vez mais usuários.
Veja alguns exemplos de conteúdos otimizados pela minha equipe, na Gluz Digital, que estão nas primeiras posições do Google:
Exemplo 1: cliente PlanoDeSaude.net
A imagem destaca um de nossos clientes, PlanoDeSaude.net, na primeira posição no Google, logo após os anúncios, para a palavra-chave ‘plano de saúde Unimed infantil’. O conteúdo foi otimizado no mês de junho de 2022, com publicação original em 2017. Está na frente de empresas fortes, inclusive, da própria operadora.
Exemplo 2: cliente Smartia Seguros
Acima, um exemplo de conteúdo otimizado em agosto/2022, com data de publicação original em outubro de 2020. Além de estar na primeira posição do Google para a palavra-chave ‘preço do seguro Virtus’, está na frente de várias seguradoras grandes.
Note que os conteúdos acima estão em posições melhores do que muitas empresas fortes para o nicho que atuam. Assim, conseguem atrair visitantes à página e gerar leads.
Mas, saiba que não adianta apenas investir em palavras-chave ou sinônimos na hora de fazer a otimização de postagens antigas. Você precisa atualizar o conteúdo e inserir conteúdo novo, H2 que complemente as informações já postadas.
Além disso, adicione mais imagens e, inclusive, um vídeo. Aplique as estratégias de SEO, inclusive, trabalhe o seu título SEO e meta description.
Então, agora você já sabe que vale a pena investir recursos na otimização de postagens antigas. Aplique essas dicas em seus conteúdos e note a diferença ao analisá-los em alguns dias.
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