Para promover a adoção de pets, a Cobasi fez uma intervenção de um cachorro vira-lata caramelo em uma sala de cinema da Cinemark, no Shopping Eldorado, em São Paulo. A ação foi criada pela Artplan, em parceria com a Flix Media, responsável pela comercialização de espaços publicitários no cinema.
A ação aconteceu durante o break publicitário do longa recém-lançado DC Liga dos Superpets por meio de dois filmes. O primeiro, de título Casa Mágica, faz parte da campanha “Vida traz vida” e reforça o posicionamento “Essencial para a vida” da Cobasi. Já o segundo, denominado Herói no Cinema, mostra a saga de um cachorro perdido nas ruas de São Paulo, até que o animalzinho entra em um cinema e procura pelo seu dono. Nesse momento, um vira-lata caramelo “de verdade” chegou à sala, chamando a atenção do público presente.
Para completar a ativação, na tela do cinema foi exibido um filme que direcionava para a Cobasi Cuida, plataforma de responsabilidade social da empresa, com informações sobre cinco pilares: adoção, educação, doação, controle populacional e desastres ambientais. Na saída do filme, promotoras da marca comunicaram ao público sobre o evento de adoção, realizado na loja da Cobasi do Shopping Eldorado, para que os interessados pudessem conhecer e adotar seus novos melhores amigos.
“Desde 1998 a Cobasi atua junto às ONGs para promover a adoção e a guarda responsável dos pets. Para a empresa, esta área é de grande importância e estamos constantemente buscando ações que incentivem e eduquem as pessoas sobre bem-estar animal, adoção e auxílio a ONGs e protetores de animais. A ação com o Cinemark foi uma grande oportunidade para que expandíssemos esta nossa comunicação”, afirma Daniela Bochi, gerente de marketing da Cobasi.
Alessandro Bernardo, diretor executivo de Criação da Artplan SP destaca que, “Com tantos pets esperando para ganharem um novo lar, quisemos tocar o coração das pessoas e aproximá-los ainda mais desses adoráveis de quatro patas. Além do filme com forte apelo emocional, a chegada do cachorro mais brasileiro de todos – o caramelo – torna a mensagem da importância da adoção ainda mais sensível e verdadeira”.
Confira abaixo o vídeo da ação no cinema e também o vídeo case:
