A sensualidade está na rotina, em como cada mulher se sente, no estado de espírito e nos pequenos momentos que às vezes não são percebidos, mas que podem despertar os sentidos e emoções.
Essa é a mensagem da nova campanha de posicionamento de Paixão – marca referência em produtos de cuidados corporais para a mulher brasileira, pertencente ao Grupo Coty no Brasil.
A marca acredita que a definição de sensualidade precisa ser ampliada, ressignificada sem um comportamento moldado, e reforça em sua campanha a sensualidade atrelada a autoaceitação, ao amor próprio e a consciência de reconhecer esses sentimentos em si.
“Paixão procura estar sempre ao lado da mulher para que ela se cuide, se olhe e se apaixone por si mesma todos os dias, conhecendo melhor seu corpo e seu poder. Nós mulheres, somos capazes de despertar a nossa sensualidade de forma única, sendo fiéis a nós mesmas. ”, celebra Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing da Coty.
Novos integrantes no portfólio
A nova linha de hidratantes e óleo corporais foi renovada e conta com novos integrantes no portfólio para garantir uma verdadeira transformação no ritual de beleza e no cuidado diário. Cada produto foi pensado e desenvolvido para explorar diferentes texturas, fragrâncias, cores e ingredientes, despertando os sentidos e provocando sensações, incentivando essa profunda conexão com o corpo.
Para dirigir o filme da campanha, desenvolvido pela Talent Marcel, Paixão convidou Lu Villaça para contribuir com a visão da descoberta dessa sensualidade na rotina desse público. Na peça, pode-se observar diferentes mulheres descobrindo a própria sensualidade na rotina e como os produtos de Paixão podem contribuir para o ritual de beleza e autoconhecimento.
“O que mais me atraiu no projeto foi o desejo da marca falar sobre sensualidade. Eu também acredito na sensualidade plural, que engrandece cada mulher nas suas próprias fortalezas e autenticidade. Uma sensualidade muito mais intrínseca do que vista como uma escolha comportamental’’, ressalta Lu Villaça que atuou como diretora do filme da campanha. “A sensualidade do nosso filme é sobre nos sentirmos bem em nossa própria pele, o autocuidado como um ato de amor próprio, um momento da relação consigo mesma, associada às nossas demais potências e belezas como o humor, a intelectualidade, o trabalho e a independência. Eu sinto que esse filme carrega o filtro do olhar do feminino falando sobre o feminino, que é tão importante que seja estabelecido’’, conclui Lu Villaça.
Esse mood é presente em todo o desenrolar da peça, transmitindo uma sensação leveza, de prazer em se cuidar e de se amar por meio do uso dos produtos ao longo dos frames que mostram a visão da marca sobre o que é ser sensual: é menos para o outro e mais para si, estreitando ainda mais a conexão com o corpo. “Nós mulheres estamos conquistando espaços, rompendo tabus e ressignificando muitos conceitos femininos. Por isso, A marca transmite em suas fragrâncias um novo significado para o feminino, tornando-as mais donas de suas vontades e inspiradoras umas para as outras”, finaliza Bueno.
Ficha técnica:
Agência: Talent Marcel
Anunciante: Coty Brasil
Produto: Paixão
Título: Sensualidade
Duração: 30”
Diretor Executivo de Criação: Otavio Schiavon
Diretor de Criação: Rodrigo Lugato e Diego Ferrite
Criação: Camila Piagge, Mariana Villela
Diretor Produção Integrada: Victor Alloza
Produtor RTV: Ubiratan Rio
Negócios: Carol Escorel, Janaina Pacheco e Thais Colombo.
Mídia: Herbert Gomes, Juliana Alsberg e Marina Signori
Produtora: Surreal Hotel Arts
COO: Cris Chacon
Produção Executiva: Milena Trindade
Head de Produção: Lu Martins
CCO: Carlão Busato
Direção Criativa: Deia Matos
Desenvolvimento Criativo: Alex Ulhoa e Victória Isabela da Silva
Line Producers: Ale Borzani, Michele Pavão
Assistente Executiva: Buba Kore
Assistentes de Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado
Direção: Lu Villaça
Direção de Fotografia: Daniel Belinky
Shadow de direção de fotografia: Rai Poti
Direção de Arte: Deborah Pascotto e Guilherme Ávila
1ª Assistente de Direção: Dudu Moraes
2ª Assistente de Direção: Ana Bianco
Direção de Produção: Cris Moura
Assistentes de produção: Gabriel Eustaquio e João Pedro Zelante
Produtor de Arte: Maria Cecília Mota
Figurinista: Juliana Prysthon
Assistente de Direção de arte: Ligia Batschke
Produtora de objetos: Camila Camargo
Produtora de elenco: Barbara Catani
Produtora de locação: Tati Setton
Fotografo Still: Pedro Nasser
Steadycam: Mariana Porto
Head de Pós-produção: Bruno Melo
Assistente de Pós-produção: Leandro Ferreira
Finalizador: Daniel Amaro
Montagem: Gabriel Lancman
Casa de pós-produção: Post It
Correção de Cor: Marla Color Grading
Produtora áudio: Audioman
Diretor de Produção Musical: Nick Casabona
Produção Musical: Nick Casabona
Locução: Clara Rocha
Coordenação: Gabriela Betti
Finalização: Cuca Nabar
Atendimento: Gabriela Betti
Aprovação do cliente: Regiane Bueno, Paulo Carneiro, Flavio Barolli e Gabriela Franca
